苹果公司案例研究要点分析.ppt

苹果公司案例研究2016-11-23金蝶咨询案例研究团队张量案例编号：KBSCS0001目录1976年4月1日史蒂夫•乔布斯和沃兹在乔布斯父母的车库里创办了苹果公司苹果公司总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为7.96%苹果的AppleⅡ于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是：AppleⅡ、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes音乐商店、iPhone手机和iPad平板电脑，它在高科技企业中以创新而闻名截止2011年8月10日股市收盘，苹果股价为363美元，总市值为3370亿美元，超出埃克森美孚的3310亿美元，成为全球市值第一高的公司苹果公司简介图：近十年苹果的销售额及利润率增长数据来源：公司年报苹果公司过去几年保持业绩高速增长苹果从2001年50亿美元销售额一举发展成2010年销售650亿美元的规模，增长近13倍图：2010年6月—2011年6月苹果收入构成数据来源：美国财经网站SeekingAlpha苹果公司的业务收入构成在截至2011年6月底的4个季度内，实现收入1003.22亿美元，同比增长75.73%。在这4个季度中，苹果iPhone和iPad在收入中的合并比例为60.98%，在432.33亿美元新增收入中的合并占比则高达88%图：2010年第三季度全球移动电脑市场份额数据来源：DisplaySearch市场调研机构苹果公司移动电脑市场份额苹果在2010年第三季度售出630万台移动电脑，包括平板和笔记本产品，戴尔的销量为610万台。如果算上iPad销量，苹果移动电脑的销量已经超过了戴尔iPad在2010年占据的平板市场份额是83%。iPad2011年第二季度销量为925万台，全球市场份额由前一季度的65.7%上升到68.3%图：2011年第二季度全球智能手机市场份额数据来源：IDC苹果公司智能手机市场份额2011年第二季度，全球智能手机出货量达到1.065亿部，其中iPhone所占比例达到19%以上，市场份额名列第一。三星智能手机市场份额为16.2%。诺基亚智能手机所占市场份额为15.7%，下降至第三位数据来源：2010年财报苹果公司2010年业绩及规模2010年苹果公司主要财务数据表现非常优秀，营业收入和利润呈爆发式增长势头。苹果公司2010年财年（截至2010年9月底）营业收入达650亿美元，同比增长52%，苹果营收额增长220亿美元。这部分增长的营收额，高于苹果四年前的整体营收。利润达140亿美元；同比增长70%。苹果截至2010年底的总资产为867亿美元，资产收益率为20.3%，净资产收益率32%截至2010年9月25日公司正式员工人数从2009年的3.43万人增加到4.66万人，目前苹果从事零售业务工作的员工人数为2.65万人，较去年增加了1万人。苹果现有零售商店317家，去年为273家目录苹果公司的历史沿革和增长路径推出AppleI-III、LISA、Macintosh乔布斯离开苹果成立NeXTPOWERBOOK获得成功推出牛顿PDA，尝试进入个人电子消费领域苹果陷入困境乔布斯拯救苹果iMac获得巨大成功，实现盈利推出全新操作系统MacOSX推出iPod和iTune改变了音乐行业的游戏规则Phone、MacBookAppStore、iPad获得巨大商业成功2011年成为全球第一大上市公司乔布斯辞职，库克接任苹果公司的历史分为以下四个阶段第一阶段创业上升期1976～1980苹果电脑公司的成立以及AppleI、II、III的推出1981～1989经历的LISA的产品失败，于1984年推出了划时代的产品Macintosh（图形界面的鼻祖）；1985年由于与CEO之间意见不合，苹果电脑公司的创始人斯蒂夫.乔布斯离开了公司，成立了一家新公司名叫NeXT第二阶段发展滞涨期1989～1991苹果的第一个黄金期，手提电脑POWERBOOK的巨大成功；进入个人电子消费领域的初步尝试，“牛顿“PDA1994～1997由于涉足过多的领域，而又不能获得很好的盈利，同时在新的软硬件产品开发上（尤其是操作系统）未能获得突破，苹果电脑公司一度陷入困境；1997年由于NeXT被苹果电脑公司收购，斯蒂夫.乔布斯重新入主苹果电脑公司第三阶段战略转型期1998～2005苹果电脑公司的新生，1998年苹果推出iMac一体机获得了巨大成功，依靠iMac实现自1993年以来的首次盈利；2001年推出基于UNIX的全新操作系统MacOSX；2001年10月23日，推出第一代iPod音乐播放器，开创了音乐播放器的新纪元第四阶段扩张期2005—与Intel的联盟。2007年发布iPhone与iPodtouch；2008年推出MacB