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营销策划书 ——“阿迪王”校园推广策划 策划人：关明源 适用范围：黄冈市 策划完成时间：2014年6月9日 摘 要 “H队”是由3个来自于09级人力资源管理（HR）在纺织品中，运动衣及休闲衣的市场，一直是其他产品的佼佼者，广受消费者的青睐大品牌们纷纷把力量集中在一线市场，二、三线城市力量分散，中、低档消费市场逐渐成为被遗忘的角落。由于中、低档市场消费群体数量庞大，市场空间还是有的。另一方面，体育品牌还要找到大品牌在产品方面遗忘的空间。由于各种原因，大品牌遗忘了些中间产品的市场角落。品牌如果想要立足于市场，必然要开发差异化、个性化、有亮点的产品。’m coming 一切皆可改变、新英雄等，并不为众人所知。 而也由于推广力度严重不够，导致许多消费者对“阿迪王”产生负面的印象，品牌形象糟糕。 （一） 企业目标与任务 1、品牌目标 （1）短期目标：让学生了解并愿意尝试购买阿迪王 （2）中期目标：让学生喜欢并推荐他人购买阿迪王 （3）长期目标：塑造一个有个性，有内涵的阿迪王形象 2、品牌目标任务 （1）重新诠释品牌内涵，重新设计广告，多从公关角度做广告。 （2）选择合适的推广方式，正规踏实地打入市场，尽早摆脱模仿。 （3）建设独立自主的研发团队和销售团队。 3、整体策划目标 （1）总体目标：我们的整体目标就是以入驻高校为基础、形成口碑后再图发展。 （2