项目决策与评价第二章市场与市场战略详解.ppt

（二）价格弹性 1.概念： 这里的价格弹性指的是商品需求的价格弹性。也就是当收入水平保持不变时，该商品购买量变化率与价格变化率之比。 2.基本公式： 价格弹性=购买量变化率/价格变化率 3.特点： 价格弹性一般为负数，价格的变动方向与需求量反向变动，价格上升，需求量就会下降；价格下降，需求量就会上升。 七、消费系数法 1.消费系数：某种产品在各个行业（或部门、地区、人口、群体等）的单位消费量。 消费系数=某部门产品消费量/该部门的产量 2.具体程序 (1)分析产品x的所有消费部门或行业。如果产品涉及的消费 部门过多，需要筛选出主要的消费部门。 (2)分析确定产品x在各部门或行业的消费系数。 某部门的消费系数ei＝某部门产品消费量Xi/ 该部门产品的产量Yi (3)确定各部门或行业的规划产量，预测其消费需求量。 部门需求量Xi’＝部门规划生产规模Yi’×该部门消费系数ei (4)汇总各部门的消费需求量。 产品总需求量X’＝∑各部门的需求量Xi’ 八、简单移动平均法 1.概念： 简单移动平均法是以过去某一段时期的数据平均值作为将来某时期预测值的一种方法。 2.简单移动平均公式 3.n的选择（难点） n值越小，对近期观测值预测的作用越重视，预测值对数据变化 的反应速度也越快，但预测的修匀程度较低，估计值的 精度也降低。 n值越大，预测值的修匀程度越高，但对