虚假电视购物广告的研究.docVIP

景德镇陶瓷学院科技艺术学院 学年论文 题目：中国电视购物广告中的虚假问题及对策研究 院 系：法商系 指导老师：叶珍媖 姓 名：顾爱琳 班 级：10市场营销（1）班 学 号：201030336135 二零一二年十一月二十五日 目录 摘要 II 引言 1 第1章 电视购物广告的产生与发展 1 第2章 电视购物广告中的虚假问题 2 2.1 夸大宣传 2 2.2产品质量缺陷 3 2.3售后服务欠缺 3 2.4采用违法的广告形式 4 2.5无视禁令，屡禁不止 4 第3章 造成我过电视购物虚假广告泛滥的主要原因 5 3.1利益的驱使 5 3.2监管不力 6 3.3媒体社会意识薄弱 7 3.4消费者的维权意识薄弱 7 第4章 我国虚假电视购物广告虚假广告管理对策 8 4.1加强行业自律，增加企业诚信度 8 4.2 约束审查程序与加强监管力度 9 4.3完善立法 10 4.4加强消费者监督，增强法律意识 10 4.5加大处罚力度 10 结论 11 参考文献 11 摘要 在国内，电视购物业兴起于上世纪九十年代，它利用了电视传媒的优势资源，通过视频直观的视觉效果及音频强烈的听觉冲击力，将产品的外形、功效等直观地呈现给观众面前，观众可以通过电话、传真等便捷方式进行购买，从而引领“足不出户购买商品”的消费观念，同时也促使电视