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网络行业3大经典营销案例 案例一：互动、娱乐与情感――从网易摘星大行动体验网络娱乐营销 新的时代，我们面对的新新人类是这样一代人：他们张 扬个性，摒弃平庸；他们追求梦想，寻找快乐；他们 敏感流行，希望娱乐；他们崇尚自由，热爱网络。他们希望 按自己的意愿形成无权威、无硬性设置、无社会分层的团体， 而网络化的自由空间恰好满足了这些要求，他们是流行娱乐 文化最活跃的核心群体， 也是许多广告主最有价值的 目标受众。 　　2005 年5 月，由网易娱乐频道倾情呈献，网易旅游、新闻、 女性、健康、科技、数码六大频道以及网易泡泡、网易无线 全力支持的“第二届网易全国摘星大行动”就是针对这样一 代青年人度身打造的全国性综合大赛。 　　网易摘星行动从2004 年到2005 年已经成功的举办了两 届，由于摘星行动张扬并倡导积极进取的时代精神，深受年 轻人的喜爱和追捧。从2005 年5 月开始，摘星行动进入了 为期一个半月的招募期和全国性的选拔赛，在此期间，所有 选手的个人资料都会在摘星专题网站上公示，由网民先通过 网上投票的方式选出进入复赛的选手。随后，网易将在北京、 上海、杭州、南京、武汉、成都、广州七大城市举行复赛， 在上海成立选手训练营并进行电视总决赛，评选出“网易时 代新星”。整个活动将成为一次历时五个月、规模空前的动 感时尚之旅。 　　“坚定、爱心、奉献、热情、知性、勇气”这六大优