三亚山水国际开盘公关策划案100830.docVIP

山水引鹭 天境阙起 首都机场集团 —— 三亚山水国际开盘公关策划案 编目 ◇ 活动背景与统筹策略思考 ◇ 公关策划整体原则 ◇ 活动引入资源亮点 ◇ 公关执行关键点 ◇ 活动整体流程规划 ◇ 活动后续工作规划 ◇ 活动执行预算 1 - 活动背景与统筹策略思考 1.1 项目概况 一水隔世界，一城融生活。三亚·山水国际项目位于三亚市凤凰路88号（白鹭公园对面），是由首都机场集团鼎力打造的三亚首屈一指的成熟生活大盘。项目背靠青山、面朝临春河，引三亚湾海水入区，与白鹭公园融汇贯穿，形成三亚唯一的“内海”及 “四公园”社区。山、河、园、海、湖等自然景观尽纳怀中，其创造性、完整性和系统性，不仅是三亚房地产的进步，更是三亚生态建设的奇迹。 1.2 活动公关统筹策略思考 代言着“三亚房地产的行业进步，三亚生态建设的奇迹”。山水国际目前已成为以三亚市区为原点，海南国际旅游岛为依托，为全国翘首，被世界关注的综合型城市升级示范项目。 三亚山水国际不仅仅是一个常规大盘，项目有着独特而不可忽略的宏观意义： ● 于城市，项目是形象典范： ○ 是海南国际旅游岛国际化进程中城市有序开发的典范； ○ 是海南国际旅游岛高速发展进程中尊重自然环境的区域运营典范； ○ 是国际范围内城市生态有效保有及利用的建设典范； ○ 是充分贯彻国际低碳环保生活理念的城区典范。 ● 于市场，项目是企业社会责任的号召： ○ 是首都机场集团积极贯彻执行三亚城市可持续发展综合规划政策的号召； ○ 是对升级城市居住品质、品位的产品结构及投资环境的号召； ○ 是对生态保有、低碳环保生活理念的号召； ○ 是对企业公民责任切实落实在开发建设领域的号召。 ● 于企业，项目是理想的落地 ○ 是旅游地产鼓舞城市的理想； ○ 是企业成就终级高尚人居的理想； ○ 是企业呼唤宜居地球的理想； ○ 是企业深耕环保生态理念的理想的历史实践。 项目核心价值提炼 —— 生态、环保、风水宝地、宜居。 最优传播价值提炼 —— 典范效应 + 高尚立意 + 宜居理念。 2 - 公关策划整体原则 立意层面：具备企业助力国际旅游岛建设、联动三亚城市环境发展的城市性高度； 内容层面：具备国际化视野下，对低碳环保、开发与自然环境保护和谐融合的宏观思想深度 传播层面：具备话题传播价值大于现场价值的持续性传播广度； 调性层面：具备内涵深刻，呼吁世界环保意识觉醒的公益性话题厚度。 综上所述，三亚山水国际的开盘盛典，是生动诠释、描绘首都机场集团生态建设运营观的契机。通过一次集成首都机场集团优势品牌理念的整体爆发，在行业领域建立起专属企业理念识别，展示属于首都机场集团的运营城市的开发思维与规划视野，成就项目全球销售促动的完胜起点。 3 - 活动引入资源亮点 3.1引入资源 —— 亚洲人居环境协会 3.1.1 资源背景解析 绿色亚洲人居环境大奖 3.1.2 资源植入构想 资源引入宗旨 —— 树立典范 一、围绕国际旅游岛建设，三亚城市未来发展绿色理想，开展绿色亚洲人居论坛，深度发掘三亚山水国际项目极致生态、宜居价值； 二、围绕三亚山水国际极致价值，开展绿色价值风尚盛典，启幕项目开盘典礼； 风尚盛典核心构成：1、颁授三亚山水国际绿色亚洲人居环境大奖 2、携手发起亚洲绿色人居白露保护倡议——宣读《白露保护宣言》 3.1.3 活动执行亮点： 亮点一：与白鹭共舞——三亚山水国际“绿色亚洲人居大奖”颁奖盛典 在漫天花雨的渲染气氛下，由价值特使将一封来自世界的信封交给主持人，主持人宣读“三亚山水国际”荣获《绿色亚洲人居环境奖》，届时将邀请亚洲人居协会主席刘兴达向三亚山水国际颁发《绿色亚洲人居环境奖》证书、《绿色亚洲人居环境奖》奖杯，联合国人居署城市管理计划首席顾问 Erickson Michael John 颁发《绿色亚洲人居环境奖》奖牌。 颁奖嘉宾: 亚洲人居协会主席 刘兴达 联合国人居署城市管理计划首席顾问 Erickson Michael John 授奖嘉宾：三亚山水国际项目领导 亮点二：绿色亚洲人居倡议大典 亮点三：发起“白鹭，人类的邻居——白露关爱日”全民保护白鹭活动倡议 借开盘盛典契机，发起全民倡议，号召全民提高白鹭保护意识，热爱自然，热爱我们的友好邻居。如果操作条件允许，可与政府协商，设置项目开盘日为每年的“白鹭关爱日”，让全民在每年的今天汇聚在白鹭公园，用各自的方式（摄影、观赏、白鹭关爱志愿者等形式）爱护我们三亚市的市鸟，爱护我们美好的自然