推广及品牌策划详解.ppt

营销企划实务 营销策划实务 项目一 营销策划的步骤和框架内容 项目二 市场营销调研策划 项目三 战略性市场营销策划 项目四 企业形象策划（CIS） 项目五 产品上市及品牌策划 项目六 促销策划 新产品上市推广策划 品牌策划 新产品上市推广策划 新品上市七步骤 上市推广策划文案格式 上市推广策划案例 新品上市七步骤 第一步：发现市场机会 第二步：新品概念的提出 第三步：新品可行性评估 第四步：新产品开发及准备 第五步：新产品上市的计划与安排 第六步：新产品上市计划执行 第七步：上市后表现追踪 第一步：发现市场机会 分析市场，了解市场整体趋势 充分了解目标市场上的竞品 深入分析消费者需求状况 寻找空白阶段的细分市场区格 最终通过理性的分析找到市场空档 第二步：新品概念的提出 从企业的角度初步形成产品创意 从消费者的观点将创意转化为产品概念 品牌：新产品叫什么名字？ 产品定位：与其他产品相比，有那些特殊之处？目 标消费群是谁？ 目标消费群特征：年龄、职业、性别、收入、文化水平、价值观等等 目标市场市场总量：目标消费群可能实现的总消费量 产品描述：口味、规格、重量、包装材质、零售价、毛利 销售通路及价格：在哪些通路进行销售以及出货价格为几何？ 包装特征：设计稿 销售区域及预估销售量：在哪些区域进行销售以及可能销售量有多大