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天津商业大学本科生 学 年 论 文 学 院: 教 学 系: 专业班级: 学生姓名: 指导教师: 年 月 日 目 录 摘要 ------3 关键词 ------3 1 品牌和旅游企业品牌含义 ------3 1.1品牌的含义 ------3 1.2旅游企业品牌的含义 ------4 2 旅游企业品牌的作用 ------4 3 品牌战略含义和种类 ------5 3.1什么是品牌战略？ ------5 3.2品牌战略种类 ------5 4 我国的现状分析 ------6 5 旅游企业品牌战略方案建议 ------8 6 结论 ------9 参考文献 ------10 附录 ------10 致谢 ------11 旅游企业品牌战略探讨 摘　要：近年来,随着我国人民生活水平的逐步提高,旅游支出在人们消费总支出中所占的比例也越来越大,旅游业的竞争也越来越激烈。与发达国家的旅游业相比较?,?我国旅游业的品牌建设存在意识不强、定位不准、管理水平低下等一系列问题，迫切需要以“做大做强”的品牌观念进行现代营销模式的改革，从而推动旅游业的健康发展。?品牌是提高旅游企业竞争力的王牌.我国旅游企业要树立强烈的品牌意识和品牌经营观念,以质量为基础创旅游品牌,以企业名称与品牌名称并用为主,实施创品牌与上规模联动的名牌战略。 关 键 词：旅游品牌;品牌战略;旅游竞争力。 中国加入WTO之后，中国经济与世界经济的联系日益紧密。旅游业作为国民经济第三产业的重要组成部分之一，也面对着更加广阔的国际市场和更加激烈的国际竞争。与国外的已经发展多年的固定成型的旅游业相比，中国旅游业起步晚，水平低，整个行业形态尚显稚嫩，存在诸多需要解决的问题。就行业整体发展水平而言，中国旅游业与发达国家旅游业存在很大差距。因此，旅游企业走品牌经营之路既是自身发展的需要，也是顺应市场经济发展的需要，是适应旅游业发展趋势的必然要求。）品牌战略管理的目的就是为了形成品牌的竞争优势，其意义就在于，企业围绕着品牌的核心竞争力，通过品牌创新、品牌推广、品牌维护等内容来增加品牌的知名度和美誉度，进而实现企业品牌价值的保值和增值，并最终转化为可持续的经济效益。 品牌管理是保持品牌良好形象的重要环节，而旅游业片面追求品牌效应所带来的市场份额与销售量，将知名度作为品牌的核心内容，从而忽视品牌的长期建设，导致经营的短期行为。事实上，品牌的长期建设必须依靠文化，一个具有丰富文化内涵的品牌才具有持久的生命力。品牌的文化内涵包括两类要素，一是展现在顾客面前，看得见摸得着的一些表层要素，如品牌名称、品牌标志等；另一类是在品牌表层要素中蕴含的该品牌独特的内层要素，如品牌的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等。要知道，品牌管理是一个动态的过程，是一个周而复始的循环过程，品牌在这个循环过程中不断修正、完善和提升，从而创造出更大的价值。?? 4、品牌营销手段单一策划创意性不强。 在旅游品牌营销中，虽然国家近几年在管理上进行了一定的规范，营销手段有了一定的拓展，但是总的来说，降价、广告、推介会等单一的营销手段仍然是竞争的手段。价格战在一些地区和企业间仍然继续，这不仅影响了旅游业的经济效益，而且使旅游质量大打折扣。 其次，品牌策划创意性不强。从目前我国旅游景区、旅游城市、旅行社经营的产品、旅游饭店、星级宾馆来看，克隆现象普遍存在，雷同化有余，差异性不足，从而导致旅游品牌毫无特色，缺乏竞争力，产生不了品牌效益 总之，目前中国旅游企业在与世界著名跨国公司的竞争中还处于劣势地位，原因是多方面的，其中一个很重要的原因就是我国旅游企业很少有打造出个性鲜明、有价值盛誉、美誉