专题三跨国公司研究.要点.ppt

专题：跨国公司 发言提纲 请整理介绍一个跨国公司本土化经营的案例，并总结本土化经营成功的关键因素； 请整理介绍一个跨国公司标准化经营的案例，并总结标准化经营成功的关键因素； 请整理介绍一个跨国公司多元化经营的成功案例；并总结多元化经营成功的关键因素； 请整理介绍一个跨国公司跨国并购的案例；并总结跨国并购成功的关键因素； 本专题主要内容 跨国公司的概念界定 跨国公司的理论回顾 跨国公司的营销决策：标准化和本土化 跨国经营公司≠跨国公司 《公司的力量》第10集：地球无疆 /m/gsdllhtml 跨国公司特征 多国经营：这个企业的实体在两个或两个以上的国家内经营业务； 跨国公司具有全球战略目标和高度集中统一的经营管理； 以控股的方式对国外的企业实行控制； 对外直接投资（FDI）:是指一国的投资者将资本用于它国的生产或经营，并掌握一定经营控制权的投资行为(国际货币基金组织（IMF）)。一是在海外单独投资, 二是与海外的当地资本合股投资。 跨国并购 跨国公司发展的内在动因和外部基础条件 资本逐利性 全球市场的统一 技术的支持 新兴市场的兴起和对外开放 生产要素配置全球性 动力+能力+条件 传统主流的跨国公司理论 公司是否进行FDI 并成为跨国公司？ 垄断优势理论 产品生命周期理论 内部化理论 折衷理论 H ymer( 1960 ) :垄断优势理论