诸暨市场调研总结要点.ppt

结合不同开盘节点及产品对应的客群，分阶段举办暖场活动，大节点上的人气聚集活动。 战术执行 媒体造势 活动影响 重装阵地 精准营销 事件活动 针对端午、中秋、国庆等传统节日，不断回访客户，增强客户对项目的认知与情感。 巡展活动 主题活动 针对各区域进行派单，在知名商圈卖场进行周末巡展，增加有效的推广渠道。 举办多种类型主题活动，聚集现场人气，提高现场销售的表现力。 * 诸暨项目研究报告 2014.04 1 项目背景 2 3 营销推广 市场分析 报告目录 项目背景 秦时置县，历代未废，是越国古都、西施故里和於越文化的发祥地之一，文化积淀深厚，名人名士辈出。 诸暨历史 中国优秀旅游城市和浙江省旅游经济强县市，被誉为“中国袜业之都”、“中国珍珠之都”、“中国香榧之都”等。 诸暨地位 诸暨，区域面积2311平方公里，辖24个镇乡、3个街道（暨阳街道、浣东街道、陶朱街道），总人口115.79万人。（2011年） 行政区划 历史悠久，人文昌盛；区位优越，风光秀丽；经济繁荣，民殷商富；产业发达，活力充沛 诸暨概况 “一心”为中心城区， “六大组群”分别为店口、枫桥、牌头、五泄、璜山、次坞为中心镇的城镇组群。 “K行轴线”指浙赣铁路及杭金衢、诸绍、诸永三条高速公路形成的城镇发展主轴线。 “星月结构”指六个中心镇围绕中心城区形成“群星拱月”结构。 规划城镇规模分四级： 一级为中心城区50万人； 二级