心理学知识啊-幻灯片.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 商品命名的心理要求 名实相符“三九胃泰” 便于记忆， 最好不要超过五个字 引人注意、独特、新颖，如“狗不理包子” 引发联想，如“喜临门”、“孔府家酒，叫人想家” 避免禁忌 商品命名的心理策略 根据商品的主要效用命名（功能法） 化妆品、药品多见，如小户师防晒霜，胃必治。 根据商品的主要成分命名（自然法） 食品、药品、化装品多用，如鲜橙多、蜂王浆、五粮液、羽绒服等 根据人名命名 “中山装”“吴良才眼镜”“东坡肉”“张小泉剪刀” 根据地名命名法 “茅台酒”“北京烤鸭”“龙井茶”表现当地独特的原料或历史的悠久。 （未完，下页） 商品命名的心理策略 根据商品的外形命名（象形法） 多用于食品、工艺品“猫耳朵”“漫天星”“燕尾服” 根据商品的外文译音命名 根据吉祥物或美好事物命名 “龙凤水饺” 根据商品的色彩命名 白加黑感冒片 品牌与消费心理 品牌含义： 一种名称、术语、标记、符号或设计，能区别不同企业生产的产品 消费者对品牌的心理作用过程 品牌设计的心理要求 消费者对品牌的心理作用过程 品牌的认知过程： 认识、了解、确信并接受商品的过