团购网站发展地地研究.docxVIP

网络团购的发展研究 摘要：团购网站的兴起基于实现了商家、消费者和团购网站本身三者共赢，对于商家而言，通过团购可以带来更多客流量，通过规模效应降低成本，通过薄利多销实现盈利，同时还有利于商家清理库存，提升企业品牌的知名度和人气，对于消费者而言，团购改变了单个消费者与商家谈判的弱势和不利地位，团购将众多有同样需求的人整合到一起，通过团购他们可以享受更低的折扣价格和更大的实惠，节省了很多时间和精力；对于团购网站本身，通过与商家分成,也可以获得不错的收益，三者各自的需求均得到满足，正是因为这种模式的存在，我们认为团购网站应该有不错的生命力和发展前景。 关键词：网络团购；运营模式；购物 Study on the development of network?group purchase Abstract：The rise of group purchase websites based on the consumers and businesses，and the group purchase website itself three win-win, for businesses, the group purchase can bring more traffic, reduce costs through economies of scale，profit through the small profits and quick turnover, but also conducive to business inventory liquidation, enhance brand visibility and popularity, for consumers, group purchase change the individual consumer and businessman negotiation of vulnerable and disadvantaged group purchase, many have the same needs of people together, the group purchase they can enjoy a lower discount prices and greater benefits, save a lot of time and energy; for the group purchase website itself, with businesses into, also can get good returns, three their needs are met, it is because of this mode of existence, we believe that the group purchase website should have great vitality and development prospects. Key words: Network?group purchase;?Operation mode;?Shopping 近两年，网络团购做为一种新的消费模式风靡国内，凭借其超低的折扣和价格迅速吸引了大批消费者，特别在年轻人群中，具有极高的人气，现在不论餐饮美食、休闲娱乐、还是电子电器，与日常生活相关的很多产品和服务都可以通过团购来解决，据中国电子商务研究中心最新数据统计，截止2011年6月，国内团购网站数量已经达到5048家，团购已经融入到了我们的日常生活中，对我们的消费理念和生活习惯产生了较大的影响。 网络团购的概念与特点 1.1 团购的基本认知 网络团购首先是从团购发展起来的，至今国内外学者对这两个词的概念没有统一的说法，并且随着互联网和各种移动终端的发展，通常如今我们所说的团购就是指网络团购。 百度百科认为，团购就是团体购物。指大量消费者为了加大与商家的谈判能力一起联合起来向商家求得最优价格的一种购物方式，团购的宗旨就是让每一位参与的消费者都能得到物美价廉的团购商品，享受高性价比的服务。百度百科定义网络团购的时候，就是在前面加上一个条件修辞，即“借助互联网”，指的是一定数量的消费者借助互联网渠道组织成团，以较低折扣购买同一种商品或服务的一种购物方式，并认为网络团购需要通过即时通讯和社交网络等途径开发并聚集大量的消费者，从而促进团购交易的完成。 维基百科认为，团购即是一种集体购买的行为，它向一批最低数量的消费者提供相当折扣的产品或服务。它是一种基于互联网的商业模式，最让大家熟悉的莫过于“Groupon”团购模式，注重“一城一日一团”，如今从这一模式延伸出来的网络团购己经有了很大的弹性，团购周期和数量都已比较灵活。 根