奥迪六一公园活动要点分析.ppt

奥迪玩具总动员六一公园活动方案 广东博杰广告有限公司 2003-4-14 项目概述 活动主题：奥迪玩具总动员——欢度六一 欢乐家庭 活动目的：1）建立奥迪亲情特性，提高品牌对家庭的影响力 2）推动219新品顺利上市 目标对象：5-12岁，男孩为主，陪同其一起来的父母或亲人 主推产品：219，217，218，262，215 场地/时间：公园游乐场旁，5月31日至6月1日 活动关键点： 1）突出亲情核心 2）游戏与产品和亲情核心相关连 3）尽可能影响更多的家庭 考虑要素 场地的安排 1）如何适应公园的特点 2）如何让活动更有影响力 3）如何重点推广掌上赛车 形式的组合 1）表演式的 2）试玩性质的 3）亲子游戏的 流程控制 1）如何留住目标家庭 2）如何影响更多家庭 整体策略 以奥迪品牌为依托，主力推介掌上赛车： 1）整场活动涵盖所有奥迪产品的展示和试玩 2）舞台辟一环节作掌上赛车