原创力文档- 183
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- 2016-06-06 发布于湖北
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加
多
宝
广
告
策
划
书
目录
一、前言 3
二、市场分析 3
2.1公司及产品历史分析 3
2.2产品分析 4
2.3消费者分析 4
2.31消费者的总体消费态势 4
2.32现有消费者分析 5
2.33潜在消费者 5
2.34消费者分析的总结 6
2.4竞争者分析 6
2.5广告机会分析 6
三、广告建议事项 7
3.1广告目标 7
3.2广告主题和定位 7
3.3广告创意表现策略 8
3.4广告媒体策略 8
3.5促销措施配合 8
四、广告预算 9
五、广告效果测定和预测 10
5.1预测前提 10
5.2效果预测 10
一、前言
在当今这个日益增长的社会，人们越来越会享受生活。但同时人们也越来越来注意生活的品质。
现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯，健康的生活方式和健康的饮食，健康的饮食离不开加多宝。加多宝依据选用草本植物材料，运用先进科学方法酿制而成，具有清热降火功效是其他产品所不具备的。
针对现阶段的状况和存在的问题做出了此策划，有利于解决现阶段的状况和存在的问题。此策划书对产品的营销环境分析、产品的消费者分析、产品分析、企业和竞争对手竞争状况分析以及企业与竞争对手的广告分析、广告建议事项、广告预算和广告效果测定和预测等做了具体介绍。
本策划书主要针对现今存在的问题，提出有利于解决现状的办法
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