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激情车市 县域巡礼 《齐鲁晚报·今日泰山》春季车展 县域巡展暨车市图招商方案 一、活动背景 2012年一季度国内车市产销数据已经出炉，1-3月，汽车产销478.43万辆和479.27万辆，同比下降1.83%和3.40%。其中乘用车产销377.12万辆和377.37万辆，产量同比增长1.10%，销量下降1.25%；商用车产销101.31万辆和101.90万辆，同比下降11.40%和10.60%。 各细分市场上，除了轿车和SUV等车型，其他车型的产销数据都差强人意，出现不同程度的环比下降。 当然，也应该看到，虽然一季度产销量同比下降，但是3月份的销售数据同比有所增长，此外，SUV产销的增长拉动了乘用车的增长，轿车增长大于整体增长，说明消费者对于汽车的刚性需求仍然存在。 对于泰城车商来说，2012年将是充满机遇与挑战的一年。据业内人士分析，2012年三四线城市将成为支撑车市销量的重要战场，各大汽车厂商纷纷选择将销售重心和销售渠道下沉至三四线城市，泰城越来越多的同品牌4S店同城博弈就是最好的佐证。 除了来自同行日益增加的竞争压力，消费者在购车时也渐渐趋于理性，通常经过较长时间比较才做出选择，常规的店面优惠也很难再吸引消费者。泰城各4S店当务之急应当是创造更多机会向消费者展示品牌形象和在售车型，通过各种方式提高车型曝光率。车展已经成为除了展厅外，最卖车的活动方式。 二、活动目的 为帮助销售商