首能地产品牌塑造与传播建议技术方案.ppt

2、广告创意表现 案例：复地品牌传播广告创意表现 案例：阳光新业广告创意表现 案例：融创地产广告创意表现 ---品牌整合传播需要做有针对性的主题活动策划，并形成以点带面，扩散传播。软宣和硬广有效结合，形成“推”和“拉”互动效果。 ---阳光新业集团品牌整合传播分阶段策划主题活动，软硬结合，形成扩撒效应。 硬广 主题活动 软宣 3、整合传播推广 2010年首能地产品牌整合传播需要在媒介关系上注重日常公关 软宣的管理和运用。 品牌硬广 品牌硬广 高端采访 品牌软宣 软硬结合，各有侧重。 品牌硬广 企业报道 主题报道 企业资讯 企业报道 企业资讯 1.高端 杂志 2. 高端报纸 3. 门户网站 4. 专业网站 * 软宣为主，硬广为辅。 * 注重硬广为主，软宣为辅。 重点媒体赞助 企业新闻发言人 一般性媒体 重点媒体 第三方外包 VIP媒体 新闻通稿 商业采访 企业资讯 特约记者 行业热点 所有软宣也可以做外包委托，但需要企业有效监督与协调。 “重点媒体聘请 日常活动联络 企业采访报道 企业年会报道 联谊会 礼券 有偿新闻 企业资讯 热点评价 企业合作活动赞助 企业合办论坛 企业资讯 行业热点评价 软文发布 日常媒介关系管理方式： 三、首能地产年度传播工作建议 进行中的工作项目： 1、前期调研 2、中英文名称规划 3、Logo创意设计（暂定） 京煤首能 未进行的工作项目： 品牌核心价值 品牌传播定位 品牌传播口号 品牌年度传播主题 品牌传播创意表现 品牌传播执行细案 品牌传播媒体计划 我们的工具： 四、首能地产年度品牌传播服务 1、我们的媒体优势 媒体投放建议及部分媒体优势 （1）杂志 大众类、高端类 （2）报纸 大众类、高端类 （3）门户网站 （4）专业网站 《中国房地产报》 《中国经济周刊》 《中国经济观察报》 《中国经济信息》 《城市日报》 《城市晚报》 《城市生活报》 《中国市场》 《国际商务》 《中国市场》 《中国信息界》 《中华英才》 新浪网 搜狐网 腾讯网 人民网 新华网 凤凰网 千龙网 雅虎中国 南方网 亿唐 中国资讯行 21世纪网 搜房网 焦点房地产网 中国房地产决策资源网 南方房产频道 Lagoo中国房地产网 易居网 房产资讯 安家网 中国房地产信息网 房产之窗网 亿房网 安居客 媒体投放: 《经济观察报》 《中国经营报》 《中国经济信息》 《中国企业家》 《英才》 《商界》 《新财经》 《楼市》 《新地产》 《安家》 《北京房地产》 《万房》 媒体投放建议——地产品牌 我们的部分媒体资源： THANKS! * * ? 2010 Zhengbang Associates ? 2009 Zhengbang Associates 龙翼财富 ? 2010 Zhengbang Associates ? 2009 Zhengbang Associates 龙翼财富 首能地产品牌塑造与传播建议方案  2010-5-24 集团品牌与项目品牌传播差异 集团品牌常规传播原则 首能地产年度传播工作建议 首能地产年度品牌传播服务 * 前言：首能地产品牌建设的目的1、首能发展现状是品牌建设滞后，需对品牌进行全新的塑造与推广，获得品牌发展与品牌溢价；2、未来，房地产行业的竞争逐步激烈，需要品牌的影响力来支撑多重的认同； 一、集团品牌与项目品牌的差异 ——集团品牌与项目品牌存在本质区别； 集团品牌： 需要长期积累、持续建设与传播的。 项目品牌： 贴近市场、注重短期的品牌塑造与实效性。 企业品牌： 项目品牌： 企业品牌是站在企业发展战略层面，对内解决管理者、股东、员工与企业之间的关系，对外解决与政府、客户、关系单位之间的关系，而项目则站在市场层面，重在产品的品牌包装与市场销售； 企业品牌在项目品牌之上，并相对保持独立； 在企业品牌没有足够强大之前、对项目品牌的带动力基本可以忽略； 每一个成功的项目品牌都会为企业品牌的成长加分。 辽宁首能海景大酒店 首能城?丽湾 首能?先锋 呼和浩特?首能丽湾 三亚首能山屿湖 品牌传播中集团品牌与项目品牌关系 * 所以—虽说都是品牌的概念但是，本质差异是巨大的正邦目前工作主要集中在对金泰地产的集团品牌塑造与传播层面上 | 集团品牌 VS 项目品牌| 二、集团品牌塑造常规任务 集团品牌塑造原则 1、树立企业形象与传播关系 集团品牌传播关系图： 投资人 员工 管理层 首能地产 政府机构 关系单位 客户 内部关系一：品牌管理，最重要的是在企业管理层达成共识和执行力！ 外部关系三：企业生存的政