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目 录 第一部分：市场分析…………………………………………………………3 一、营销环境分析 ……………………………………………………………3 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素……………………………………3 2、市场营销中的微观制约因素………………………………………………4 3、市场概况……………………………………………………………………5 4、营销环境分析总结…………………………………………………………7 二、消费者分析……………………………………………………………… 9 三、产品分析 …………………………………………………………………13 (一)分析本公司产品 …………………………………………………………13 1、产品的创意…………………………………………………………………13 2、产品的类型…………………………………………………………………13 3、产品的价值…………………………………………………………………13 （二）分析竞争者的产品…………………………………………………… 14 三、产品分析………………………………………………………………… 15 1、产品生命周期分析…………………………………………………………15 3、产品特征分析………………………………………………………………15 4、产品定位分析………………………………………………………………17 5、送