加多宝广告策划书重点分析.docVIP

加 多 宝 广 告 策 划 书 目录 一、前言 3 二、市场分析 3 2.1公司及产品历史分析 3 2.2产品分析 4 2.3消费者分析 4 2.31消费者的总体消费态势 4 2.32现有消费者分析 5 2.33潜在消费者 5 2.34消费者分析的总结 6 2.4竞争者分析 6 2.5广告机会分析 6 三、广告建议事项 7 3.1广告目标 7 3.2广告主题和定位 7 3.3广告创意表现策略 8 3.4广告媒体策略 8 3.5促销措施配合 8 四、广告预算 9 五、广告效果测定和预测 10 5.1预测前提 10 5.2效果预测 10 一、前言 在当今这个日益增长的社会，人们越来越会享受生活。但同时人们也越来越来注意生活的品质。 现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯，健康的生活方式和健康的饮食，健康的饮食离不开加多宝。加多宝依据选用草本植物材料，运用先进科学方法酿制而成，具有清热降火功效是其他产品所不具备的。 针对现阶段的状况和存在的问题做出了此策划，有利于解决现阶段的状况和存在的问题。此策划书对产品的营销环境分析、产品的消费者分析、产品分析、企业和竞争对手竞争状况分析以及企业与竞争对手的广告分析、广告建议事项、广告预算和广告效果测定和预测等做了具体介绍。 本策划书主要针对现今存在的问题，提出有利于解决现状的办法