开心茶馆策划书重点分析.doc

开心茶馆营销策划方案 一、摘要 中国大体是在汉朝开始喝茶，盛行于唐朝。茶文化的内涵其实就是中国文化内涵的一种具体表现，谈茶文化必须结合中国汉文化而论之。中国素有礼仪之邦之称谓，茶文化的精神内涵即是通过沏茶、赏茶、闻茶、饮茶、品茶等习惯和中国文化内涵相结合而形成的一种具有中国文化特征的一种文化现象，也可以说是一种礼节现象。中国是茶的故乡，茶文化是中华五千年历史的瑰宝。茶文化之所以经久不衰，不仅因为喝茶对人身体有很多好处，更是因为品茶本身就是一种极优雅的艺术享受。茶馆作为茶文化传承的重要场地。对比其他设计作品，茶庄设计要注意的不仅仅是环境的美化，更需要注意的是茶文化氛围的营造。茶楼在唐代是茶馆，宋代繁荣起来，茶馆的繁荣，可以让品茗成为一种时尚，一种趋势，茶文化也会发展成风靡全世界的中式文化。 目录 市场分析 企业目标和任务 市场现状与策略 主要竞争对手 外部环境分析 内部环境分析 营销策略 目标 目标市场描述 市场定位 营销组合描述 行动计划 活动/安排/预算 评估流程 前言中国茶馆萌芽于晋，兴起于唐，繁荣于宋，普及于明清，微衰于近代，复兴于现今。它起着文化信息传播的功能。，茶馆发展是营销模式的选择与应用。　　茶馆发展一千多年来，沿着文化茶馆的套路走下来，没有突破。在运作模式上，是“为卖茶而卖茶”的经营模式；在品牌塑造上，没有品牌意识，缺乏茶馆价值的塑造；在文化层次上，