网络营销手机要点.ppt

网络营销 2013年度品牌手机销量统计 苹果公司（针对iPhone） 营销策略 iPhone上市前的创新饥饿式营销 并不是通过控制产量来制造供不应求的假象；而是把产品的相关信息转化成一种市场饥渴，让消费者渴望了解iPhone。 iPhone上市后的品牌营销和体验营销相结合策略 苹果公司拥有先进的技术，但它并不注重宣传技术，而是强调iPhone的时尚、独特设计和方便易用，且苹果体验店让用户切身体验苹果的魅力。而iPhone的口碑传播也并不是苹果有计划的实施，而是消费者自主的去传播评论产品。 iPhone营销中产品生命周期理论与策略的创新与应用 ①尽可能压缩产品的上市期和退市期，给予产品更多的成熟期，为换代产品让出更大的市场 ②利用APP Store网络平台寻求iPhone新的商业模式和价值，为iPhone注入新的生命力量 产品种类 产品价格 苹果的SWOT分析 优势（Strength） 品牌知名度和美誉度非常高； 重视研发； 强大的创新能力； 在多个应用领域保持着领先的优势； 产品毛利润高； iPad的成功导致苹果市场占有率逐渐升高； 劣势（weakness） Android系统将成为苹果ios系统强有力的竞争对手； 项目管理和生产制造效率不高； 供应链管理不够完善； 涉足的产品种类较多； 机会（Opportunity） 消费电子市场巨大 众多专业电子代工服务