原创力文档10月-11月 微博炒作引爆|微热议、微调研 针对“九九重阳节”进行有奖微热议、微调研活动 作用：是建立在新浪微博基础上的调研产品。通过在线微博调研活动征集和网友关于对父母养老的一些感言、建议等等，真正做到和网友直接零距离意见收集，引起节日热议效果。 参与微调研的网友，都有机会获取50元话费奖励，共计50名 微博炒作引爆|微活动、微信息 微活动+微信息 活动名称 九九重阳节，乐在天来泉 时间 10月份、11月份 活动概述 晒相片活动：10月23日，恰逢九九夕阳节。晒出爸爸妈妈幸福相片，将获取天来泉海南旅游套票两张。微博发#我的爸爸妈妈#+图片+文字描述，分享你的爸爸妈妈的幸福生活，届时将在有效转发的网友中抽取1位幸运网友。 奖项设置 海南双人游大奖，一个。 目的 以晒幸福照片为主题，大奖穿插其中，活动时间长，活动奖品给力，对网友的吸引力很大，使活动在短期内形成爆炸式效果，快速形成热度。活动的主要平台放在微博，但也用论坛、短信、聊天群等多种渠道辅助宣传，最大程度地覆盖了人群。 活动名称 活动二：海南乐居官博【一周精品项目推荐之走进天来泉】 活动内容 星期一：16：00-17：00 【XXX项目感谢您的关注】+有奖转发送好礼活动 星期二：16：00-17：00【每周精品项目推荐之走进XXX项目】+项目概况+官网链接 星期三：16：00-17：00【每周精品项目推荐之走进XXX项目】+项目环境介绍+官网链接 星期四：16：00-17：00【每周精品项目推荐之走进XXX项目】+项目样板间展示+官网链接 星期五：16：00-17：00【每周精品项目推荐之走进XXX项目】+购买信息+咨询电话 奖品设置 每天抽出3个网友送出老人保暖内衣一套 新浪乐居推动|岛内看房团 线路设计：多线齐发、多盘覆盖、全岛联动、产品齐全 召集客源：线上报名、线中短信和EDM推送、接待中心客户拦截+拓客指挥部 现场执行：全程接送、全程用餐、全程项目信息渗透、小礼品赠送 活动规模：每月1次、一般是每月倒数第二个周六（如3月24日），规模300人 天来泉俱乐部，携手新浪乐居10.1岛内看房团活动，针对性进行推广： 作为看房团最后一站，可在一天的看房团活动劳累后，进行休息放松，起到体验式营销作用 12月-1月 微博炒作引爆|微活动、微信息 第四阶段 活动名称 天来泉万元好礼回馈粉丝 时间 12月-1月 活动概述 有奖转发活动：#冬季送爸爸妈妈一个温暖的冬天#，为感谢广大粉丝们的支持，现推出万元好礼回馈活动，关注@天来泉官方微博并转发此微博，同时@三位好友，好礼奖不停。 有奖转发活动：#贺元旦，天来泉万元大礼持续送#，为感谢广大粉丝们的支持，现推出万元好礼回馈活动，关注@天来泉官方微博并转发此微博，同时@三位好友，好礼奖不停。 奖项设置 转发活动奖品：每周一小奖（名牌保暖内衣1套），一月一大奖（海南双人游一名） 目的 通过活动，在候鸟群即将到海南度假的前期，进行推广活动，达到会员招募和信息释放的目的。 微博发布内容 配合此阶段新闻炒作内容，该阶段天来泉官博发布内容主要目的为：天来泉相关的促销活动、社区业主活动 介绍，天来泉会员俱乐部，会员制度等等。 新浪乐居推动|岛外看房团 有效客源收口、配合项目营销实现最大化效果 根据项目和企业的特征、项目营销节点等，进行专属看房团活动。 新浪乐居凭借强大的资源整合力量，承担客户邀约、活动实施、活动报道等一系列工作。 天来泉，可提供来回双飞机票作为购买会员卡及天来泉2期签约礼品回馈。 新浪乐居有信心以最专业的精神和最大的热情，与天来泉携手再创奇迹！ 结 语 结 语 天来泉养生俱乐部 养生推广计划 〖新浪乐居|天来泉项目组〗 所谓生，就是生命、生存、生长之意；所谓养，即保养、调养、补养之意。 中国首席养生运营商天来泉，提出全功能度假养生概念，开创中国首家全能养生俱乐部，在温泉长寿之乡海南官塘，构筑国民温泉养生度假乐园。 天来泉：天时与地利 天时： 1、8月底，天来泉会员俱乐部全面启动，正式向全国招募养生会员； 2、进入9月，岛外候鸟族为过冬开始准备； 地利： 1、养环境：众景区中心·生态植被覆盖·富氧空气； 2、佳气候：热带温润气候·干湿分明·阳光充足； 如何让更多的老人享受一站式假期？ 如何让更多的老年人感知顶尖服务？ 如何借助会员俱乐部招募2次推动项目？ 如何借助黄金销售时机进行有效蓄客？ 海南乐居携手天来泉携手打造 养生推广计划 一大核心：以“养生俱乐部”面市为主核心推广，制造话题引起关注进而为新产品和天来泉2期销售助力。 二线驱动：启动线上+线下优势资源，实现“走出去和请进来”形成针对性宣传推广，实现有效蓄客+有力销售。 第一步：资源整合，汇聚主流平台 中国最大的门户网站 中国微博之首 中国最专业房地产营销平台
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