社会心理学专题讲座(前四讲)课件.ppt

曝光效应往往会引发愉快的情感，而情绪是比思维更即时的东西。 当人们无意识地接触刺激时，曝光效应往往会更强烈（照片效应） 曝光效应有巨大的适应意义，原始人的生存经验让人们对陌生的事物保持警惕，而熟悉的事物让人比较放松，有安全感。 广告商和政治家们充分地利用了这种效应。 消费者常常会对频繁播放的广告商品做出不假思索的、自动化的偏爱反应。 在政治选举过程中，如果候选人都不被大众所熟悉，那么在媒体上曝光最多的候选人更容易获胜 原因何在？首先，多次接触通常能提高再认；其次，当人们变得越来越熟悉彼此时，他们能更好地预测对方的行为而不太容易彼此冒犯；第三，相似假定倾向，我们会假设经常接触的人与我们更多的相似之处。 曝光效应的反效应：熟悉会增加初接触时产生正面或至少是中性印象的对象的喜欢程度；但若初接触时产生的印象是负面的，则进一步的接触会导致厌恶。 因此，如果双方在兴趣、需要或人格等方面有强烈的冲突时，彼此不见面、减少接触就能把这种冲突最小化。 增进喜欢需要有一个最佳水平的曝光频率，这依赖于个体和情境差异。 3、外表吸引力当其他条件相同时，我们更喜欢漂亮的人。 西格尔的实验证明，有魅力的女性比无魅力的女性更能影响男性的交往行为。当男性得到不同女性的肯定或否定评价后，他们的反应是不同的。男性不太注重无魅力女性对自己的评价，无论肯定还是否定的评价，对对方的喜欢程度都是中等；但非常看重有魅力女性的评价