星光珠宝品牌核心品牌定位品牌策划要点.ppt

- 本资料来自 - 谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co., Ltd. ○ 广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C. 510623 T. 86 020 2222 3309 3825 0831 F. 86 020 3829 7391 ○ 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012 T. 86 571 8891 2320 F. 86 571 8891 2998 ○ 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T. 86 010 5201 2583 - 本资料来自 - 品牌核心策划方案 2011 / 5 / 15 / 　/ 品牌资产 未经发布　 注意保密 星光珠宝 - 本资料来自 - 星光珠宝 品牌定位 - 本资料来自 - 英国 哈罗斯 HARODDS 150年历史的英国顶级百货商场 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 行业扫描 - 本资料来自 - 法国 老佛爷 Lafayette 奢华精品百货的首选圣地 法国优质生活的象征 行业扫描 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 - 本资料来自 - 行业扫描 美国 梅西百货 MACY’S 纽约最老牌的高档百货公司、世界最大商店 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 - 本资料来自 - 行业扫描 美国 萨克斯第五大道精品百货店 (Saks Fifth Avenue) 世界上的顶级的百货公司之一。从1824年以来一直为纽约市民提供高品质的服饰及服务。 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 - 本资料来自 - 行业扫描 日本 伊势丹 Isetan 奢侈品商场、东京的时尚标竿 俄罗斯 古姆GUM 世界知名的十家百货商店之一 世界知名的精品百货商店 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 - 本资料来自 - 成为名符其实的珠宝航母，成为珠宝连锁的标杆 目标 星光珠宝品牌背书 模式 定位 星光珠宝城将定位为中国珠宝零售第一品牌，是珠宝多品牌经营的第一店 配备训练有素的服务人员，为顾客提供最贴心、最个性、最周到的服务和信心保障 在星光珠宝，产品最全、品牌最多、规模最大、价格最合理，服务最好、人气最旺、最让人放心，是珠宝消费的首选目的地 能够最大程度满足顾客对珠宝款式及价格的挑剔眼光和对比心理，使顾客充满快感完成一站性购物 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 - 本资料来自 - 放心珠宝第一城 “中国放心珠宝第一城”的定位和认证，带来差异化的角度和高度，着手放心战略和放心工程、放心举措建设 星光珠宝品牌背书 I信任诉求 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 - 本资料来自 - 星光珠宝品牌背书 I信任诉求 信任 影响珠宝消费的几大基本因素---产品、价格、服务、规模、品牌、卖场等，但现阶段最核心的还是信任。 国情营销，打放心牌 了解消费者真正的需求，解读中国密码和中国特色，读懂中国国情，洞悉本土文化，国情营销，打放心牌，星光品牌才能深入人心。 定位与认证 “中国珠宝首饰行业协会放心示范店”是带有协会性质的国家级认证。我们要抢占“中国放心珠宝第一城”的定位和认证，带来差异化的角度和高度 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 - 本资料来自 - 星光珠宝 中国珠宝业航母 抢占综合实力和全价值主张的制高点， 用强势概念塑造强势品牌 星光珠宝品牌背书 II综合概念诉求 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 - 本资料来自 - 星光珠宝品牌背书 III时尚概念诉求 星光珠宝 珠宝奥斯卡 用跨界概念抢位成为风尚焦点和时尚地标 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 - 本资料来自 - 珠宝之光，尽在星光 星光珠宝USP 追求第一知名度、美誉度、忠诚度， 成为珠宝消费的代名词和符号 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 - 本资料来自 - 星光珠宝USP 定位的本质是占取消费者的心智资源 珠宝之光，尽在星光 星光，珠宝首选圣地 珠宝消费第一目的地 买珠宝，去星光 星光，一定要去的地方 直奔星光，不用再去其他地方 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 - 本资料来自 - 星光珠宝要成为珠宝消费的代名词 要成为中国乃至世界珠宝消费第一品牌 品牌宣告必须要有高度、远见 要造梦空间，要勇于画圈 要有宏大的气场和远大的雄心 要激励人心，点亮世界，做十年领先不落后， 百年老店屹立成巨头 星光珠宝品牌宣告 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 - 本资料来