第五章__消费流行、消费习俗与消费心理课件.pptVIP

第5章 消费流行、消费习俗与消费心理 第5章 消费流行、消费习俗与消费心理  学习要点： 消费流行的概念与分类 消费流行与消费心理的相互关系 消费习俗的概念、特征，消费习俗对消费心理的影响 一、流行的概念 （一）概念 流行是指一定时期内社会上迅速传播或风行一时的事物，也称时兴、时尚、时髦等。 （二）流行产生的原因： 一是某种新产品的性能特点适合大多数消费者的需求、欲望，所以形成了流行。 二是由 “时髦领袖”带头，引发许多人的效仿。 三是由产品的宣传所引起的。 （三）流行的特征 1.流行的社会普遍性：流行是在较大范围内为大多数人所追求、所仿效的社会现象。 2.流行的周期性：一般在一定时期内风行一时。过了这段时间便不再流行。流行的时间有长短。 3.流行的自发性：人们对流行的追求具有很大的自主性。不参与、不追求流行，可能会被认为另类，但不会受到社会的谴责和惩罚。 4.流行的反传统性：这是流行的最主要特征。只有新奇、与众不同才会形成流行。 心理学家提出，流行是人们对于现行社会形式的束缚与制约的反叛情感的一种表达方式。 5.对于流行的追随：由于从众心理，必然伴随着对流行的追随。但是在不同年龄、不同性别、不同性格的人群中会表现出较多的差异。 从强度上看，女性、青年人、虚荣心、好奇心、好胜心强的人容易参与流行。 从内容上看，青年人与老年人不同，农村与