第六篇 广告执行与评估课件.pptVIP

三、广告效果的事后评估 1．事后评估的含义 2．广告效果事后评估的作用 3．广告效果事后评估要注意的问题 4．广告效果事后评估的方法 专栏14-8 施塔奇阅读程度测验法及美国著名调研公司Starch INRA Hooper业务简介 （1) 回忆测定法 （2）态度的测定 （3）消费者小组 （4）直接评价法 【案例14-14】最精密的直接评价法是汤普逊·露丝测验（Thompson Luce Tests），该方法能够了解读者对一则广告的35种因素的反应。这些因素如“广告页”、“颜色”、“可见强度”、“感染力”、“口号”、“新闻性”等等。 (5)AEI法—广告效果指数（adverting effectiveness index） 四、广告效果的追踪评估 第六篇 广告执行与评估 第六章 广告预算 第一节 广告预算概述 一、广告预算的概念 所谓广告预算，是指广告企业和企业广告部门对一定计划期内从事广告活动所需费用的计划和匡算，它规定了在这一计划期内广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法。广告预算的概念强调在未来的广告活动过程中，使用多少广告经费以及经费如何安排，作出具体的比较详尽的资金使用计划，包括广告活动中每一个时间段或者每一种媒体所需要的费用。 二、广告经费的项目