第十四章 广告效果评估课件.pptVIP

第十四章 广告效果评估 14.1 广告效果评估概述 14.2 广告目标与效果评估 14.3 广告效果评估的主要内容与方法 讨论题 第一节 广告效果评估概述 一、广告效果的含义、特性 1．广告效果的含义 （1）广告效果，一般来讲，包括以下几种类型：广告认知效果, 广告心理效果, 广告销售效果，广告社会效果。 2.广告效果的特性 （1）时间推移性 （2）累积效果性 （3）间接效果性 第二节 广告目标与效果评估 一、什么是广告目标 广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。 二、广告目标的类型 1．根据广告目标效果划分 (1)广告促进销售的目标。 (2)改变消费者态度和行为的目标。 (3)社会效果目标。 2．根据广告目标在市场营销不同阶段作用划分 (1)创牌广告目标。 (2)保牌广告目标。 (3)竞争广告目标。 第三节 广告效果评估的主要内容与方法 讨论题 1．广告效果具有哪些特性？ 2．广告效果事前评估的内容以及评估应遵循的原则是什么? 3．广告效果事前评估的优点及其局限性有哪些？ 4．广告效果事前评估与事后评估的具体方法? * * 广告理论与策划 主 编 陶应虎 二、广告效果评估的内涵、意义 1．广告效果评估的含义