网络营销环境要点解读.pptVIP

竞争环境分析目的与内容 竞争环境分析目的与内容 三、消费行为分析 1.网络消费者类型 2.网络消费者的购买动机 3.影响消费者行为的主要4方面因素 4.网络消费者购买决策过程 5.购买行为模型分析 6.基于消费心理的网络营销方式 网络消费者的购买过程 6.基于消费心理的网络营销方式 法则一：从众原理 法则二：影响力原则 法则三：稀缺原则 法则四：喜好原则 法则五：一致性原则 法则六：互惠原则 SWOT分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法 第一步：罗列企业的优势和劣势，可能的机会与威胁； 第二步：优势、劣势与机会、威胁相组合，形成SO、ST、WO、WT策略； 第三步：对SO、ST、WO、WT策略进行甄别和选择，制定目前应该采取的具体战略与策略。 S Strength W Weaknesses O Opportunities T Threats SWOT分析 * * 第二章 网络营销环境分析 2.1网络营销环境概述 2.2微观环境分析 2.3宏观环境分析 网络营销环境是指企业进行网络营销活动时所面临的各种内外部影响因素的总称。网络营销环境分析是企业制定网络营销战略与策略的前提。包括企业网站本身、顾客、网络服务商、合作伙伴、供应商、销售商、相关行业的网络环境等。 4P理论 宏观环境 微观环境 B B A A 2.1网络营销环境概述 网络营销微观环境