蒙牛借势营销之特略.docVIP

目 录 【摘要】及关键词 借势营销的概念及运作 （一）概念 （二）运作 1、关联产品 2、借旺销产品推广 3、优势明显，紧贴竞品陈列 4、消费者自身之势 乳制品行业概况 1、乳业各部门将同步增长 2、无菌包装市场的广阔 3、益生菌产品的市场前景 主要竞争对手的分析——伊利 1、伊利的资源优势与整合 伊利的机遇优势 四、蒙牛的目标市场和市场定位 1、目标市场 2、市场定位 五、蒙牛企业SWOT分析 1、优势（S） 2、劣势（W） 3、机遇（O） 4、威胁（T） 六、蒙牛的借势营销策略 （一）借势阶段 1、虚拟联合蒙牛起步 2、甘当老二麻痹对手 （二）蓄势阶段 携手老大共创乳都 借势国际资本武装 赞助申奥初显身手 抗击非典获取民心 （三）造势阶段 1、借助神五造势腾飞 2、夺央视标王显雄心 3、超女造势唱响全国 七、论文注释和参考文献 摘 要 蒙牛是一个充满传奇的故事，公司自1999年成立至今仅八年多的时间，已经在全国享有极高的知名度和美誉度。在短短的几年时间里，从无到有，从小地方的无名企业到影响整个乳品行业首屈一指企业，成为世界同行的领头人。起初，在1999年到2001年的三年时间，而且在没有资金，没有市场的条件下，