医药国际市场营销要点解读.pptVIP

第15章 医药国际市场营销 医药国际市场营销的特点和作用 我国医药市场营销的现状与发展策略 掌握 熟悉 了解 医药国际市场营销的概念、环境分析方法、营销策略及医药国际市场目标选择与进入方式； 第1节 医药国际市场营销概述 一、医药国际市场营销的概念 医药国际市场营销是医药企业将医药产品或服务销售给本国以外的消费者或用户，以满足国际消费者或用户的需要和在国际市场上取得创汇效益的经营活动。 1、医药国际市场营销与国内市场营销的关系 二者都是以需求为中心； 都是以交换为核心； 都是以分析市场营销环境为基础； 都要经历大致相同的营销过程； 其实质都是社会管理过程； 其目的都是通过满足需求获取利润或经济利益。 无本质上的不同 基本原理和方法相似 许多指导医药企业开展国内营销的原理和方法 第1节 医药国际市场营销概述 第1节 医药国际市场营销概述 2、医药国际市场营销和国内市场营销的区别 营销组合更加复杂 营销手段多于国内市场 竞争更加激烈 参与者多于国内市场 营销环境更加复杂 面临的风险更大 区别 第1节 医药国际市场营销概述 第1节 医药国际市场营销概述 第2节 医药国际市场营销环境分析 一、政治环境分析 国家主权 政治体制 政党体系 民族主义、政治风险 政策稳定性、国际关系 政治因素 第2节 医药国际市场营销环境分析 二、法律环境分析