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文化产业创意与策划 第八章 本章要点 广告业的内涵和特点 广告业的管理 广告创意与策划 广告策划书的撰写 第八章 　广告产业创意与策划 引导案例 金六福酒的广告创意与策划 一、金六福的品牌命名 金六福的品牌核心价值围绕着我国传统的民族特色——“福”。金六福三字中，“金”代表富贵和地位；“六”为六六大顺；“福”为福气多多。 金六福酒质的香、醇、浓、甜、绵、净与人们向往的六福——寿、富、康、德、和、孝有机地融合在一起。 二、金六福的产品策略 2002年下半年，金六福“为城市干杯”系列产品推出市场。 二、金六福酒的产品策略 在金六福酒的根据地湖南，金六福酒“为湖南干杯”系列产品在市面上出现。 金六福“为湖南干杯”系列产品一改白酒大品牌、大包装的传统做法，旗下六个产品品种分别体现张家界、爱晚亭、南岳、岳阳楼、岳麓书院、曾国藩等文化主题，采取了针对性的不同的包装设计；并利用文字和图案对上述代表湖南地方文化特征的要素进行了描述和表现。 二、金六福的产品策略 金六福“为湖南干杯”系列酒是根据当地口感酿制，在包装上又体现了目标消费者所熟悉的风土人物历史，具有很强的亲和力和文化底蕴，所以上市以后，很快获得了消费者的认同。 随后不久，金六福“为湖北干杯”、“为河南干杯”、“特供江苏”、“为山东干杯”等产品也相继上市。 三、金六福的促销策略 “好日子离不开它，金六福酒”，提起金六福，很多人首先联想起