国际市场营销调研.教案分析.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * L/O/G/O 国际市场营销调研及企业征信调研 一、市场调研的目的 1 2 3 4 了解国外市场的供求状况 寻找最有利的市场 寻求进口商或者代理商 了解竞争对手 市场调研的目的在于了解市场，以便有效的推销货物。具体又可以细分为下列几项： 二、 市场调研的项目 （一）一般调研项目 一般调研项目是关于某一特定市场的一般性调研，与准备推销的 商品无特定关系。调研的主要范围包括： 地理 人文 交通 货币金融 工商政策及法令 商业习惯 1. 地理：包括位置、面积、地形、气候等 2. 人文：包括人口、语言、教育、宗教风俗等 3. 交通：包括铁路、公路、港口情况、运输设施等 4. 货币金融：包括通货、物价、外汇、银行等 5. 工商政策及法令：包括贸易外汇管理法规、关税制度、度量衡制度等 6. 商业习惯：包括销售季节、销售渠道、消费者购买力等 一般调研项目的内容 二、 市场调研的项目 供求状况 当地竞争情况 推销相关事项 （二）个别调研项目 个别调研项目是对拟 销售的商品在该市场 的产销情况调研。 个别调研项目是对拟销售的商品在该市场的产销情况调研。 1. 供求状况：包括有关商品在当地的生产量与生产企业名单，输出入量与输出入企业名单等。 2. 当地竞争情况：包括当地产品资料、进口产品资料、消费