包装设计.教程分析.ppt

4.1节 色彩与包装设计 色彩的运用在包装设计中有着特别重要的作用和地位。在目前的竞争激烈的商品市场中，要使我们设计的包装商品具有明显区别于其他产品包装的视觉个性，使之更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对其商品的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。 色彩在包装设计中有两重职能：一是传达商品的特性，告之消费者商品是什么，二是引起消费者感情的共鸣以达到消费的目的。色彩具有象征性，能让人产生联想。一种是对具体事物的联想，而另一种是对抽象概念的联想。例如绿色可以联想到森林、蔬菜等具体事物，同时可以联想到健康、平静等抽象概念。色彩具有感情特征，能使人引起感情上的共鸣。如红色给人热情、温暖等。色彩在表现商品整体形象中最为鲜明、最敏感的视觉要素。包装设计通过色彩的象征性和感情特征来表现商品的各类特性。色彩的表现关键在于色调正确确定，它是由色相、明度、纯度三个基本要素构成的，我们可通过它们形成六个最基本的色调。 ◆ 暖调以暖色相为主，表现为兴奋、热烈、温暖、喜庆等。 ◆ 冷调以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等。 ◆ 明调以高明度色为主，表现为明快、柔和、响亮等。 ◆ 暗调以低明度色为主，表现为厚重、稳健、朴素等。 ◆ 鲜调以高纯度色为主，表现为活跃、朝气、艳丽等。 ◆ 灰调以低纯度色为主，表现为镇静、温和、厚重、细腻等。