房地产项目网站建站可行性分析全案.docVIP

房地产行业项目型网站 建站可行性分析 2011.07 西部在线网络科技有限公司 目 录 一、飞速发展的互联网 4 1.1互联网的发展趋势 4 1.2新疆互联网行业的发展现状和契机 4 二、中国互联网发展关键指标 6 2.1家庭宽带网民规模 6 2.2上网时长 6 2.3年龄结构 6 2.4收入结构 7 三、本土网站的现状与问题 8 3.1信息不完善，缺乏细节展示 8 3.2项目网站盲目追求美观，而忽视操作性和用户体验 8 3.3忽视用户的实际需求 8 3.4房地产行业对互联网认知程度不高，本土网络公司推广方案不完善 9 四、项目型网站推广的意义和作用 10 4.1企业的品牌形象展示 10 4.2定位精准 10 4.3 项目的附加值高 10 4.4 网站使用率高，成本低。 11 五、两种营销模式的对比与结合 12 5.1传统营销模式 12 5.2网络营销模式 12 六、一个成功的项目型网站的标准 13 6.1互动性 13 6.2实用性 13 6.3技术性 13 6.4延展性 13 七、我们的优势 14 7.1了解客户 14 7.2了解互联网 14 7.3了解房地产 14 7.4完整的互联网服务 14 7.5领先的技术保证 14 八、型网站推广调查分析数据 15 8.1现阶段是否有购房需求 15 8.2购房需求主要是 15 8.3你今后五至八年是否有换房的需求？ 16 8.4你通过什么途径知道楼盘信息 16 8.5你通过什么渠道咨询楼盘信息 17 8.6对于楼盘信息，你最需要了解的是什么内容 17 8.7你是否会通过专业的项目网站了解楼盘信息？ 18 8.8你的年龄范围 18 一、飞速发展的互联网 1.1互联网的发展趋势 2011年7月19日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》。截至2011年6月底，中国网民总数达到4.85亿，较2010年底新增网民2770万。中国家庭电脑宽带上网网民规模达到3.90亿人，占家庭电脑上网网民的98.8%，较2010年底增加840万人。手机网民数量继续增长，达3.18亿，较2010年底增加1495万人。手机网民规模将保持在匀速增长水平稳步发展。 30年前，没有人会想到一个被称为“互联网”的东西会给我们的生活和工作带来一场革命。在这短短的时间里，上百万人在互联网技术的发展中获得生计。上亿人依靠它来实现每天的社会互动。美国作为互联网的发源地，其市场发展最早，引领着全球互联网行业的发展。截止到目前，美国互联网广告市场规模仅次于规模最大的电视广告平台，超越了报纸、电台等媒体，跃升为第二大广告投放平台。并且规模还在保持稳定增长。 ????我们国家在上个世纪90年初正式进入国际互联网，经过十多年的发展，我们国家的互联网产业进入了一个蓬勃发展的新时期。 ????现在，全球已经有近百个国家制定了提升宽带互联网计划，将信息化提升到了国家的战略高度。中国的网民数量、网站数量世界领先，已经成为互联网应用的大国。 今年年初，胡锦涛总书记在主持中央政治局学习的时候，讲了一段非常深刻的话。他说：“互联网是二十世纪的一项重大基础性的科技发明，已经对全球的政治、经济、社会、文化各个方面产生了深刻的影响。”这个结论对中国来讲完全适用。互联网作为我国信息化的基础设施，其产业和传统产业不断渗透、融合，其担负着促进经济增长和社会发展的责任越来越大，其作用也越来越明显。 1.2新疆互联网行业的发展现状和契机 客观说，目前新疆的互联网已经有了较好的基础。一方面，新疆的网络能力有优势，就是说互联网发展所需的技术基础已然达到了较高的标准。这一点我们新疆的网民在浏览网页时会有直观的感受，尤其在视频业务上，感受更为突出。另一方面，我们有很好的网民基础，新疆的网民覆盖率将近四成。在互联网领域，任何新的网络技术和应用都是需要有大量的受众为依托。以强大的网民为基础，新疆网络的应用能力在逐渐加强。 ????6年前，新疆企业利用互联网的少之又少，因为她们认为，利用互联网宣传企业文化和企业产品是一件新奇的事情，是少量有前瞻意识的人才会做的事情。但现在，新疆5930多家本土网站中有六成是企业网站，很多企业认可了互联网的宣传能力，意识到了互联网的推动作用。这就代表着我们对网络的认知度、利用度在上升，思维转换跟得上脚步。但与内地相比，我们要修补的互联网短板是本土信息构建还不足。互联网行业是一个强者愈强的行业，在网络面前，没有什么地域界限。今天的新疆网民，对信息的需求大多是由疆外的网站和本土的极个别网站在满足数据显示，新疆网络出疆访问量是入疆访问量的6倍以上。 其次，新疆网民浏览网页也多停留在娱乐方面。在关注生产和基础文化上投入的精力比较少，新疆互联网信息资源构建不足是其中很大的原因。举个例子，网络原本是应该包罗万象的，