黄芝晓：《媒介经营管理》课程笔记教案分析.docxVIP

绪论：为什么研究媒体经营管理？ 一、这是一门什么样的课？ 经营——出自《诗经·大雅·灵台》：“经始灵台，经之营之。”指精度营造，后引申为筹划营谋。现在含义是指一定的原则经营治理并谋求利益、实现目的。——社会效应、宣传目的。 现代经营——根据企业资源状况所处市场竞争环境，对企业长期发展进行战略性规划和部署，制定远景目标和方针的战略层次活动。解决企业发展方向、发展战略问题，具有全局性和长远性。（经营从整个社会竞争环境考虑，发行广告的竞争） 每篇稿件都应有战略思考，报社如何赚钱？长期的思考——经营管理是战略层面的思考。 拥有一流的硬件，才能引进软件。每一步都是为了后面的好几步（形如下棋） 管理——管，通过一定的管道对人事物等进行管辖、约束；理，通过整治、处理使食物具有条理和秩序。（管理出效率，管，就是有一定的规则）。 经营管理——在企业内部为使生产、营业、劳动力、财务等各种业务，能按经营目的顺利执行，有效调整而进行的系列管理、运营的活动。（有效、有序的治理活动） 书荐：《新政治经济学思想史》 媒介经营管理——从媒体特点出发，以经济学、营销学和管理学等理论指导媒体经营和内部管理，协调与外界的关系，以取得最佳社会效益与经济效益的统一的行动。 媒介经营管理学——新闻学、传播学、政治学、社会学与经济学、管理学相结合，提出媒体经营管理理论与行动指导原则的一门交叉学科。 二、媒体业发展的外部环境要求（媒介经营管理产生的背景） （中国的媒体改革先从业务开始，人民日报取消语录黑体字标注） 1.改革开放使中国新闻界释放政治能量与业务能量有了切实可靠的政治基础； （长文章——短文章，引入广告）1980年恢复广告，媒体自负营亏 2.建立社会主义市场经济体制、把中国媒体业推到了历史转折点。（盖大楼——宿舍——工厂） 3.加入WTO、信息化、数字技术催化了媒体业革命性的发展（WTO等让媒体开放、传统的纸质报业——网络化进军，媒体发展、把握机遇） 习近平谈媒体改革： 先进技术支撑，内容建设为根本。（内容为王的实现，以先进技术为基础） 推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合 简称几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团 包括经济实力 中央要求：1、打造新主流媒体2、建立现代传统体系 三、媒体业发展的内生要求 商品经济规律对媒体产生了无法回避的影响——媒体必须进行成本核算、市场竞争、利润积累（媒介产品是产品，媒体关门今天更多是因为财力不足而非内容） 经济效益与社会效益的统一（二者冲突时选择社会效益） 受众要求与技术发展向媒体提出实力的要求（满足受众要求/数字技术发展） 做大做强必然要求提高管理水平（发展+加强管理，减少跑冒滴漏） 四、我国媒体管理体制改革的必然趋势 革命战争年代：行政性管理（高度集中）1949年—1956年有一段企业化管理、思想比较开 社会主义建设年代的行政性管理：枪杆子、笔杆子论、党的工具论 1956年匈牙利时间，笔杆子、枪杆子、反右 但不仅是宣传工具，首要是传递讯息。 改革开放后，市场经济条件下，经营企业化，必然带来体制，机制不由人的意志为转移的变化。“行政型管理，事业型单位，企业型经营” 管理趋向法规化、行政化，制订了相关的法律法规，量化管理。 媒介经营管理最先从广播开始。 第一章：市场经济的基本知识 上世纪70年代末，中国报业仍在走计划经济道路。自1980年开始，逐渐产生市场的观念。早前一年的1979年，报纸开始有了广告。此后，中央同意报纸自负盈亏，广告数量进而上升，由此促生媒介管理学。 报纸如何平衡经济效益与社会效益呢？这需要把握媒介经营管理的核心原理：市场经济。 不知道黄金价值几何，在这期间，黄金没有实际用途，它只会静静地呆在那儿。——巴菲特 人们总是觉得数据，信息越多越好，在信息匮乏的年代非常正确，在信息丰富的今天却导致了数据超载和信息管制。——德鲁克《新型组织的出现》 科学的方法要求我们不仅说出我们所相信的真理，还要说出我们是如何达到它的。 一、市场经济的基本特征 A．生产者与消费者都是独立的决策单位 生产者权力：能独立地占有生产资料、能自由地使用生产资料、能自由地确定自己产品价格 消费者权利：有自己的收入、能自由地使用自己的收入 当前：发展第三产业，不再依赖房地产 中国经济主动降速 95年以前报纸无法自主定价，受管束 违背市场规律的时候，党报是很难办的 B．统一市场 ——统一市场才是市场经济 地区：地区市场、不能因为竞争而封锁市场 统一的国内市场 世界市场 种类：商品市场、劳动市场（当年中国劳动市场流动小）、金融市场（是市场经济发展成熟的标志、慢慢开放媒体进入金融市场） 交易：现货市场、期货市场 C．完全竞争 ——竞争不受外界其他干预（理论的假设，现在还做不到） 每一个竞争者可以自由