14.2广告效果研究报告.pptVIP

第八章：广告效果 一、含义、类别、特性 二、广告的经济效果 三、广告的传播效果 四、广告的社会效果 五、影响广告效果的因素 1.含义 狭义： 广告所获得的经济效益，即销售效果。 广义： 广告活动目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化的总和，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。 2.意义 可以提供广告运行效果的反馈信息，帮助广告主确定或修改下一个阶段的广告计划。 可以作为广告经营机构的借鉴，便于制订正确的广告计划。 广告效果测量可以对个别广告的个别要素的作用进行检验。 按涵盖内容和影响范围来划分 广告的经济效果。 广告的传播效果。 广告的社会效果。 按产生效果的时间关系来划分 即时效果。 近期效果。 长期效果。 3. 类别 按对消费者的影响程度和表现来划分 到达效果。 认知效果。 心理变化效果。 促进购买效果。 3. 类别 效果滞后性：广告常是经过一段时间后才会发挥作用。 效果积累性：从接触广告，到产生效果，是个积累的过程。 效果间接性：可能是以后购买，也可能介绍他人购买。 效果复合性：不仅产生经济效益，还会产生社会效益。 竞争性：广告信息膨胀，造成广告效果的损耗。 4. 特性 第八章：广告效果 一、含义、类别、特性 二、广告的经济效果 三、广告的传播效果