2012年09月07日杭州远洋·公馆实效营销案介绍.ppt

都市快报，钱江晚报，杭州日报，浙江日报等媒体投放（覆盖整个版面） 航机广告-《三联生活周刊》《第一财经周刊》：覆盖杭州有一定文化的目标客户 2. 网络覆盖 a/ 百度竞品搜索覆盖 关键词：远洋公馆、大运河商务区、拱宸桥等 b/ 网络公关公司关联合作 在网络论坛覆盖目标客户。月度合作。 c/ 网页文字链+专题页 在新浪设立文字链，配合项目专题页，同时与易居建立合作关系开设电商，制造网上运河观景房拍卖等事件，促进受众对项目的了解，持续吸引公共关注 主流门户网络（新浪、腾讯、网易等)首页需要版面呈现远洋公馆的关键词或者呈现项目近期的动态可以点击进去 d/ 微博维护 针对活动的不同时期，做微博维护，配合活动发布信息，同时进行系列活动的线上直播，将消费者和活动的互动关系加深，通过微博的传播力度让更多人知道 4. 软性打包保持高曝光率 选择媒体资源强的软性公司,做月度合作. 每周指定数量和媒体上,保持项目消息。 软文：《运河畔的故事 你的故事》（讲述历史上的繁华运河畔） 5. 高端商务会所、饭店置入广告 高档餐厅(零钱夹、火柴盒等） 解决 3 渠道推广 2 3 除了传统的宣传手段外，需要一些渠道拓展来配合，让更多人了解项目，所以这次线下推广早晨分为四个部分，客户渠道拓展、暖场活动、传统手段、网络推广线上