2012年百联奥特莱斯啤酒节活动方案.docVIP

乐在当下 “醉”在今宵 “百联·奥特莱斯首届音乐狂欢啤酒节”活动提案 整合营销推广服务商：风扬传播 2012·05 第一部分：活动概况 主题阐释 2、活动目的 3、活动各单位 4、活动时间 5、活动对象 第二部分：活动构成 开幕式 小活动 闭幕式 第三部分：活动实施 场地布置 2、氛围营造 3、销售促进 第四部分：活动宣传 第一部分：活动概况 1、【主题阐释】 “乐在当下 醉在今宵” 当《2012》这部电影，以灾难和灾难式教育的方式深深留在观众脑海里的之后，2012四个阿拉伯数字，便再也不是一个普通的寻常的年份，在那个时间点来临之前，人们可以按部就班地过活，也可以更加珍惜和快乐地生活。2012，带给人们更多感动和震撼的是詹姆斯·卡梅隆，是《泰坦尼克》3D的强势归回，是时隔15年，对那份感动的回忆，是时隔100年对巨大灾难的反思和悼念。 它的回归在以另外一种角度告诉人们：2012，无论灾难是否会真实到来，人们都将以灾难带来的恐惧和毁灭为警醒，活在当下，乐在当下。 关于“醉”的延伸 现代都市人，生活压力大，过久压抑内心热情、豪情、冲动、浪漫、渴望……为生活奔走，还是为自我而活，大多数时候，没有选择无从选择，在这个盛大的啤酒节，放下伪装，放下疲惫，放下一切“真心所向”之外的东西，尽情挥洒真情。 “醉”，不是生理的醉，也不仅仅是酒醉，它还可以是“心醉、迷醉、陶醉”，它是一种自我放松的、不设防的、坦露真我的率性状态，也是现代人追寻的一种品味的休闲的生活状态。 关于“醉”的展开，这场活动要解决的问题是：如何醉？“美酒、美食、美女、美乐”这便是本次啤酒节的主要元素。 2、【活动目的】 1、打响“华中地区最纯正奥特莱斯购物广场”品牌知名度，提高品牌美誉度。 2、提高奥特莱斯卖场内各品牌销售力，加深消费者印象。 3、让百联奥特莱斯，成为武汉市“地标级”国际品牌购物广场。无论武汉本土、湖北省、华中地区乃至全国，只要在武汉，路过武汉，出差到武汉的人，都知道武汉的“百联奥特莱斯”，都会去那里逛一逛、淘点物美价优的宝贝带回家。 3、【活动主办方】武汉市政府、武汉市旅游局、黄陂区政府、黄陂区城管局、百联奥特莱斯、金龙泉啤酒 【活动赞助方】周黑鸭 【活动承办方】风扬传媒 4、【活动时间】 整个啤酒节：2012年07月14日晚7点——7月27日晚10点 （奥运会开幕式前一天晚）； 开幕式选择在7月14日（周六）；闭幕式在7月27日，周五晚，伦敦奥运会开幕式前晚。 5、【活动对象】有车族、高收入白领、中产阶级、企业老板。 第二部分：活动构成 开幕式 ◆ 主持人：湖北省知名男女主持各一名，广播电台为主，因一些私家车主平时“只闻其声，不见其人”，利用啤酒节现身开幕式主持，吸引人气。 ◆ 灯光音乐秀:开幕式暖场，以富有节奏感的灯光视听盛宴，开启整个啤酒节。 ◆ 音乐组合表演：拟邀请“玖月奇迹”男女组合，以演奏和演唱结合的方式，带动现场氛围。 ◆ 啤酒公主：本届啤酒节形象代言人。请3名18—25周岁欧洲女留学生，扮演本次啤酒节的“啤酒公主”，扮相以“甜美清纯灰姑娘”为基调，啤酒节期间，每晚固定时段，免费为现场的宾客倒酒，当天的抽奖的“幸运观众”可与“啤酒公主”进行合影。 ◆ 激情桑巴: 邀请纯正桑巴舞队，进行舞台表演。 ◆ 武汉“爱丽丝伪娘团”：动漫秀场内巡演。 ◆ 模特品牌泳衣秀（戴太阳镜或遮阳帽）：请武汉市超级名模，以走秀形式，展示奥特莱斯各世界品牌泳衣。 小活动 整个啤酒节开幕式和闭幕式，均设置为“封闭式”环境，啤酒节中间一个周末，设置一些小活动提高人气，带动销售。只为特定高端人群开放，。微博选出可到场观众1500名，以奥特莱斯“邀请函”或“短信回执”为入场凭证。 有奖问答：问题与啤酒知识有关、与奥特莱斯品牌知识相关。 飞镖大赛：舞台正中放靶心，邀请台下观众进行投掷，每人10次机会，胜出者1名。 K歌之王：请专业乐队到现场，为上台比赛唱歌的参与者进行专业伴奏，此环节需提前在官方微博进行报名。选出“K歌之王”特等奖1名。 闭幕式 ◆ “小丑踩高跷”表演：10——20人组成“小丑娱乐队”，踩着高跷在场内巡演一周，边走边表演各种动作，与现场嘉宾进行欢乐友好的互动。 ◆ 苏格兰风笛VS中国箫曲：邀请专业苏格兰风笛演奏乐队。风笛在英国的苏格兰地区非常流行，是苏格兰传统文化的一部分。 1