新奥德赛上市后诊断项目计划书0113重点分析.pptVIP

* 慧聪邓白氏拥有主要城市《车主名单数据库》，能够帮助我们在消费者研究中快速准确的找到被访对象 慧聪邓白氏资源优势 * 客户名称 项目名称 一汽大众 迈腾上市后诊断（上市三个月首批用户研究） 速腾上市后诊断（上市三个月首批用户研究） 新宝来上市后用户调研 长安汽车 悦翔上市后验证调研 志翔上市后验证调研 杰勋上市后验证调研 长安之星上市后跟踪调研 长安之星2上市后跟踪调研 长安星卡上市后跟踪调研 华晨宝马 宝马品牌传播策略研究 相关项目列表： 近年慧聪邓白氏已经为多个主流汽车厂家完成上市后验证项目，具有丰富的项目经验、完善的分析模型和项目操作 慧聪邓白氏上市后验证调研经验 客户名称 项目名称 雷诺中国 拉古那二代上市后诊断 长城汽车 哈弗H3上市后验证调研 炫丽上市后验证调研 嘉誉上市后用户调查 吉利汽车 金刚上市后验证调研 熊猫上市后用户调查 东风悦达企业 福瑞迪上市后验证调研 上汽通用五菱 五菱之光上市后用户调查 五菱鸿图上市后用户调查 …… …… * 近年慧聪邓白氏研究已经为多个主流汽车厂家完成产品改进方面的研究，在提升产品方面具备丰富的经验 慧聪邓白氏产品改进调研经验 客户名称 项目名称 样本安排 时间 东风悦达起亚 赛拉图改进提升调研 定量500个，定性深访12个，座谈会12个 2007年 各级别车型配置需求及改进调研 定量1000个，定性深访20个，座谈会20个 2009年8月 一汽丰田 各级别车主媒体接触习惯及配置需求度研究 定量2700个，座谈会12场 2007.12~2008.1 一汽马自达 一汽马自达精品市场进入研究 定量600个，零件30个，竞品厂家访谈3个 定量450个，经销商访谈6个 2008~2009年 2009年3月~4月 Mazda6产品改进提升研究 定量800个，座谈会20场 2008年 各级别轿车配置优化研究 定量1000个，座谈会12个，经销商访谈10个 2008年1月 一汽奥迪 高档车装备（精品）需求及用户价值感研究 新车型用户汽车附件需求调研 定量500个，经销商访谈20个 定量360个，经销商访谈4个，快修连锁2个，标杆企业1个 2003.10 2009年6月 广汽本田 各级别乘用车配置价值感调查及派生车型研究 定量480个，经销商访谈18个，座谈会16场 2008年6月~10月 一汽大众 NSC4区（南区市场）速腾、迈腾与竞品车型的品牌溢价与配置感知价值 速腾及竞品用户定量174个 迈腾及竞品用户定量178个 2008年4~5月 相关项目列表： * 机密及版权所有 本资料为机密文件，版权归北京邓白氏慧聪市场信息咨询有限公司（慧聪邓白氏研究）所有。未经慧聪邓白氏研究书面许可，不得复制、流传、或向第三方泄露。 Thank you ! * * * 借鉴竞品特约店培训方法及培训经验 报告模拟演示 * Content 项目背景及目的 研究设计 研究内容、方法与报告模拟演示 调研区域、对象与样本量设计 执行流程与质量控制 项目人员安排与时间进度 项目报价与报告提交形式 慧聪邓白氏资源优势与项目经验 * 调研对象 此项目将通过对新奥德赛用户、竞品用户与经销商的调查，了解新奥德赛上市表现 对象： 竞品车主（预调查结束后确定主要竞品车型） 要求：1.是车辆购买决策者 2.车辆的主要使用者 3.2009年1月以后的购车用户 4.将奥德赛作为备选车型 对象：新奥德赛车主 要求：1.是车辆购买决策者 2.车辆的主要使用者 3.2009年9月以后的购车用户 奥德赛用户 竞品用户 注：考虑到新奥德赛上市时间较短，用户保有量规模不大，需要委托方提供新奥德赛车主信息 对象： 广汽本田经销商、竞品经销商 要求：1.汽车经销从业经验在3年以上 2.销售主管以上职位 经销商 * 预调查 用户定量调查 定量调查 根据调研目的，本次调研采用定性调查和定量调查结合的方式 用户面对面问卷调查 目的： 目标用户验证 市场定位验证 产品定位验证 市场推广效果验证 产品评价 用户深访 定性调查 目的： 目标用户验证 市场定位与产品定位验证 市场推广及广告效果验证 焦点小组座谈会 经销商深访 目的： 市场定位与产品定位验证 市场推广及广告效果验证 产品评价与改善 目的： 市场定位与产品定位验证 销售培训效果评估 调研方法 电话调查 目的： 确定新奥德赛竞争车型 确定新奥德赛用户购车关键考虑因素 * 序号 城市 奥德赛 1 广州市 1304 2 北京市 1216 3 深圳市 11