2纺织品市场营销解说.ppt

第二章 纺织品营销环境分析 本章知识点： 1、明确市场营销环境的含义及特点 2、纺织品微观、宏观环境分析 3、纺织行业环境分析 4、认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系，明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。 5、学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓如何应对市场环境的变化。 第一节 纺织品市场营销环境的含义及特点 市场营销环境的特征： 客观性（不可控性） 营销环境是企业营销活动的制约因素，营销活动依赖于这些环境才得以正常进行。营销管理者必须注意营销决策，不得超越环境的限制。 相关性 营销环境诸因素间，相互影响，相互制约，某一因素的变化，会带动其他因素的相互变化，形成新的营销环境。 差异性 不同的国家或地区之间，宏观环境存在着广泛的差异；不同的企业，微观环境也千差万别。 多变性 构成营销环境的诸因素都受众多因素的影响，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化，对企业营销活动产生影响。 能动性 虽然企业营销活动必须与其所处的外部和内部环境相适应，但营销活动绝非只能被动地接受环境的影响，营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境。在一定条件下，也可运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。 第二节 微观市场营销环境 企业的微观营销环境包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争