2.文化传播学-传播学方法解说.pptVIP

(12)基于媒体类型的分类——报纸、杂志、电视、广播、电影、新媒体调查等。 (13)基于传播过程的调查——媒体接触调查、知觉实验、认知调查、行动调查、信息或影响的“流程”调查等。 (14)基于内容类型及其要素的调查——广告调查、节目 在传播学研究中，调查的应用范围是极为广泛的，它涵盖了传播者分析、内容分析、媒介分析、受众分析和效果分析的所有领域。 （二）调查研究的基本过程 1.准备阶段：首先确定调查课题，明确调查目的。 方案中至少应包括以下几项：（1)调查目的；(2)调查对象；(3)调查范围；(4)调查方法（问卷或实验程序）；(5)数据分析和处理技术；(6)实施日程；(7)费用预算等。 2.实查阶段： 3.数据处理阶段： （三）抽样调查法 1.简单随机抽样 2.系统抽样：也称等距抽样，基本做法是在随机排列的对象总表（如居民名册、电话簿等）中随意选取第1个样本，其他样本按一定间隔加以抽出即可。 3.分层抽样：也称分类抽样，即将对象总体中的所有单位按照一定属性预先分成若干类别（层)，分别进行随机抽取。 4.多级抽样：也称为多阶段抽样。这是在大规模调查中经常使用的方法。 （四）问卷设计 1.问卷的构成 多数问卷的提问项目由以下三个部分构成：基本项目，一般放在问卷首页；第二部分是与调查主题相关的事实或行动项目；第三部分是关于态度或意识的项目，如对媒体的认识、判断、评价、喜好