3.2消费品市场解说.pptVIP

发生在日本的核 泄漏，因担心辐射 污染海水，2011年 3月16日起，中国 不少地区掀起抢购 食盐狂潮，个别城市 甚至出现缺货现象。 市场营销知识 第三章 市场分析 第一节 消费品市场 一、消费品市场的概念及分类 一、消费品市场的概念 是指所有为了满足个人或家庭生活需要而提供商品或服务的市场，又称最终消费者市场或生活资料市场。 一、消费品市场的概念及分类 二、消费品市场的特点 1、消费者人多面广 二、消费品市场的特点 2、多样性和多变性 如：南甜、北咸、东辣、西酸 一、消费品市场的概念及分类 二、消费品市场的特点 3、购买数量少、次数多 4、多属于非行家购买 5、需求存在时间上的差别 二、消费品市场的特点 6.配套性和替代性 三、消费品市场的分类 （一）根据商品用来满足需要层次不同分类 C （二）根据商品特点和购买频率分类 1 便利品 一、消费品市场的概念及分类 （二）消费品的类型 2 选购品 一、消费品市场的概念及分类 （二）消费品的类型 3 耐用消费品 选一选，练一练 消 费 品 市 场 1、 根据商品用来满足需要层次不同分类 香水属于哪一种