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传 媒 策 划 实 务 项目九 图书策划 知识目标 1.识记图书选题策划的概念； 2.了解选题策划的作用； 3.了解选题策划的基本程序； 4．掌握图书选题策划的常用方法； 5．理解和掌握图书营销策划的常用方法。 能力目标 1.能按照图书选题策划的基本程序和常用方法进行图书选题策划； 2.能分析图书营销的要素，能运用图书营销策划的方法进行图书宣传营销。 能力目标 1.能按照图书选题策划的基本程序和常用方法进行图书选题策划； 2.能分析图书营销的要素，能运用图书营销策划的方法进行图书宣传营销。 任务一 图书选题策划 任务描述 出版产业是内容产业，出版社的“内容”能否在图书市场上称“王”，很大程度上取决于选题策划的含量。因此，作为出版业最具知识经济特征的智力活动，选题策划应作为出版企业可持续发展的一种重要战略资源和核心竞争力加以重点开发与管理，必须从调研市场、市场定位、物色作者、编辑加工和设计制作以及确定价格等方面精心策划，才有可能做好图书选题策划，进而在激烈的市场竞争中占有一席之地，使图书既做出特色，又做成品牌。 案例导入 职场“红宝书”是怎样策划出来的？ 《杜拉拉升职记》系列图书，目前其销量已经突破350万册。在很长一段时间里，《杜拉拉升职记》三部曲，包揽了由“北京开卷”提供的“虚构类图书排行榜”榜单前3位，打破了该排行榜近5年的纪录。截至目前，由“杜拉拉”所衍生出来的图书、话剧、电影、电视等文化产品，已创造出了3亿元的市场价值。其中，由徐静蕾导演的电影《杜拉拉升职记》，获得了第十三届上海国际电影节“影评人优秀影片奖”。1500万元的投入带来了1.2亿元的票房收入。 “杜拉拉”以它的成功，给出版界提供了一种样本，即：以图书作为起点，建立起跨越多种媒介的文化产业链条。而发掘这些图书的出版社，也看到了从图书衍生出的庞大产业链中获取更多利润的可能性。随着图书的热销，不但原创者李可获得的版税收入接近千万元，而且它的电影、电视、话剧版权，都卖出了天价。这些版权收入，出版商都可以分红。一篇2000字的博文经历图书策划人的选题策划创造了将近3亿产值的业界神话。“一本书带动一个产业，不再是痴人说梦。” 一、选题策划概述 （一）选题策划的概念 1.狭义的选题策划：是指对具体选题的策划，即对将要出书的题目及其基本要素的构思、设计。选题的基本要素有十个： 书名 出版宗旨（目的、意义） 内容简介（章节提纲） 读者对象 主要特点（与同类书比较） 体裁 体例 篇幅 作者 效益预测 2.广义的选题策划： 是指对选题、选题计划、选题战略的策划。 3．例行约稿与选题策划比较 图书选题策划过程中包括约稿和组稿的过程，但选题策划有一个整体的系统性的方案或思路，涉及出版的全过程，包括除组稿以外的如宣传营销、装帧、制作、成本核算等内容。 二、图书选题策划的基本程序 选题策划的基本程序七个步骤： 确定选题目标 采集与加工选题信息 产生选题创意，策划初拟选题 选题论证（编辑室内论证、社内论证、集团论证） 选题决策，形成选题计划 上报审批选题→实施选题。 (二)采集与加工选题信息 选题信息是选题策划的基础。 (三)选题设计 在提炼选题信息的基础上，编辑人员产生选题创意，然后对构成选题的十个基本要素进行构思，最后草拟出选题策划方案。 (四)选题论证 选题论证过程是对图书出版过程的可行性论证。 选题论证要素大致分为四种类型 品牌类要素 编辑类要素 营销类要素 生产印制类要素 (五)选题决策 所谓选题决策，就是出版社的社长或总编辑在选题论证的基础上对选题的把关、定夺和进一步优化。 选题决策是一种宏观上、全局上的行为，而选题论证基本上是一种微观上、局部上的行为，可看作是选题决策之前的一道必经程序。 (六)上报选题 全社的选题计划定稿必须上报上级行政主管机关（如省、市、区的新闻出版局、总署）审批通过，方能付诸实施。某些“重大选题”，不但要上报上级主管部门或所在地党委宣传部门审核，还要报国家新闻出版总署备案。 (七)实施选题 出版社上报的选题计划和重大选题得到审批通过之后，就可以正式付诸实施了。 选题的调整与修订有三种情况：一是撤销计划中原有的选题；二是增补新的选题列入计划；三是修改计划中原有的选题，如修改内容，推迟出版时间。 三、图书选题策划方法 （一）畅销书的概念 畅销书是在销售上暂时领先于其他同类的书，可表明公众的文学趣味和评价的一种标志。 “畅销书”一词最初起源于美国。1895年，美国《读书人》登载了十九个城市书店中最畅销的六本书的书名，这被认为是历史上第一张畅销书单。 第一次世界大战后，“畅销书”这一提法才逐渐普及到美国