项目三弹性及其应用材料.pptVIP

项目任务一：黄金和土豆降价的效果一样吗？ 需求的交叉弹性 需求 的交叉弹性公式一般形式为： 需求交叉价格弹性（cross elasticity of demand）指一种商品需求量变动对另一商品价格变动反应的敏感程度。 项目任务一：黄金和土豆降价的效果一样吗？ 需求的交叉弹性 需求交叉价格弹性与商品间的关系 需求交叉弹性为正数 Exy0时，两种商品是替代品 充饥 价格 需求 需求交叉弹性为负数Exy0时，两种商品是互补品 价格 需求 需求交叉弹性为零 Exy=0---X产品的价格变化不会引起Y的需求量的变化，两者为一对无关产品。 * 供给价格弹性Price elasticity of supply 物品或服务的供给价格弹性的定义： 在一定时期内一种商品的供给量的变动对于该商品的价格的变动的反应程度，或者说，表示在一定时期内当一种商品的价格变化1%所引起的该商品的供给量变化的百分比。 与商品的需求价格弹性不同，供给价格弹性是正值。 * 供给量变动的百分比 价格变动的百分比 ES= 供给价格弹性的计算公式 * 供给价格弹性的计算公式 * 三种重要的情形 P Q ES=0 ES=∞ ES=1 * 常见的两种情形 P Q ES1 ES1 项目任务一：黄金和土豆降价的效果一样吗？ 影响供给弹性的主要因素 增加生产的 难易程度 时间长短 生产成本 随产量变 化的情况 项目任务一：黄金和土豆降价的效果一样吗？ 影响供给弹性的主要因素 （1）增加生产的难易程度。生产容易的商品， 供给量就会由于价格的微小变动而产生比较大的变动，供给弹性就大；生产困难的商品，其供给弹性就小。 （2）生产成本随产量变化的情况。如果产量增加至引起边际成本的轻微上升，则意味着生产商的供给曲线比较平坦，供给弹性较大。相反，供给弹性较小。 （3）时间长短。长期供给曲线的弹性大于短期供给曲线。 * 案例巴西的气候和纽约的咖啡价格 为什么咖啡的价格会波动呢? 世界上大部分咖啡产自巴西 大多数气候的变化会影响咖啡的产量，进而影响咖啡商品的价格 当然因为气候变化造成的价格变动通常是短期的 从长期来看，价格会回落到原始价格水平 * 巴西咖啡的价格 75年7月霜冻 85年干旱 94年6月干旱+霜冻 * 短期和长期的弹性 从长期来看，需求和供给都具有弹性 从短期来看，供给是完全缺乏弹性的 坏的天气会减少甚至破坏大部分咖啡的供给量（或者产量） 从短期来看，需求也是相对缺乏弹性的 所以，短期价格增加的就很快 * D P0 S Q0 Q P 霜冻和干旱减少供给 S’ Q1 巴西咖啡的价格——短期 供给曲线往左移动，价格上涨 P1 * S’ D S P0 Q0 P2 Q2 1) 供给进一步减少 2) 价格上涨到 P2. 巴西咖啡的价格——中期 Q P * S P0 Q0 长期看 1) 供给具有弹性 2) 价格会回落到 P0. 3) 数量则会到 Q0. 巴西咖啡的价格——长期 Q P D 项目任务二：绿宝石的销售反常吗？ 一、需求价格弹性与厂商价格决策 不同弹性对企业价格策略的影响 * 问题：价格与销售额的关系 观点1：提高价格能够增加销售总额，因为商品以较高的价格卖出。 观点2：提高价格虽然卖价较高，但只能卖出较少的商品，销售总额应该下降。 * 问题的两面性 增加销售额的一面：较高的价格使现有交易额中的销售额增加； 减少销售额的一面：较高的价格使需求量减少，因此销售额相应减少。 * 需求价格弹性大与销售额 ED 1，降低价格增加销售额。 价格 需求量 O 增加的销售额 减少的销售额 * 需求价格弹性小与销售额 ED 1，提高价格增加销售额。 价格 需求量 O 减少的销售额 增加的销售额 * 单位需求价格弹性与销售额 ED ＝1，提高或降低价格都不改变销售额。 价格 需求量 O 减少的销售额 增加的销售额 = 弹性与收益——需求价格弹性的应用  价格弹性是企业制定价格策略的基础。价格弹性能够直接反映价格变动对需求量的影响程度，企业可以根据价格弹性对销售收入的影响进行相应的决策。 ①总收益（Total Revenue） 总收益又称总收入，指厂商出售一定量商品所得到的全部收入。 TR=P·Q P：Price；Q：Quantity 总收益不是指利润，而是指成本与利润之和。 ②富有弹性的商品价格变动与总收益之间的关系 当商品价格下降时，需求量增加的幅度大于价格下降的幅度，总收益增加。 当商品价格上升时，需求量减少的幅度大于价格上升的幅度，总收益减少。 可见,∣ Ed ∣＞ l 的情况。降价不仅增加销售量，而且增加销售收入。 P1 P2 Q1 Q2 由图可知： TR1=P1Q1TR2=P2Q2 价格下降，总收益增加 ③缺乏弹