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安利公司NCL产品品牌管理研究 Analysis of NCL Brand Management of Amway Company 谢媚霞 Emasa Xie 上海闵行区罗锦路888弄6支弄30号801室 TEL:（+86E-mail：emasa_xmeixia@ 摘要 品牌作为企业的隐形资产，其重要性越来越凸显，尤其在保健品行业更是如此。但随着中国保健品市场中众多知名品牌的汇集，如何建立强势的品牌形象，如何在消费者心中提高品牌认知度和如何维护已有的知名度，已成为许多保健品公司面临的核心问题。 本文运用现代品牌管理理论，分析了安利公司NCL品牌在宁波、杭州、上海的品牌认知度和美誉度，剖析了消费者行为。在此基础上，针对安利公司NCL品牌管理中存在的问题，提出并论证了安利公司NCL品牌管理体系。本文的研究成果对保健品行业相关公司的品牌管理有参考价值。 关键词：保健品；品牌形象；品牌管理  Abstract As an intangible assets, brand has been paid more attention now, especially in health food industry, brand is accepted as a key competence to measure the power of the company. But