自考 91193 广告影像制作 大纲.docVIP

北京市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：广告影像制作 课程代码：91193 2014年10月版 第一部分 课程性质与设置目的要求 一、课程性质与特点 广告影像制作课程的性质是使学生了解、学习及掌握广告影像制作的目的与方法。该课程的核心就是使学生掌握该专业的基本技术及表现手段，从而使学生具有基本的操作能力。该课程包括有广告图片摄影及广告影像摄影的制作技术。 本课程的特点为综合性的技术及表现方法，既有广告摄影的设备、技术、拍摄技巧，又有广告摄像的相关技术。目的是使学生对课程内容与考核目了解、熟悉并掌握这些技术和表现方式。 二、课程目标与基本要求 这门专业课要求学生通过对教材的学习了解并掌握相关的知识，并通过反复的实践进一步加深、巩固所学知识。对于本课程知识的要求是使学生做到循序渐进；也就是说从基本的广告图片摄影的基础开始从摄影设备、摄影用光、常见广告题材的拍摄技巧来了解摄影、掌握摄影。然后再进入到广告影视领域进行进一步的学习。广告摄像包括影视器材、造型元素、拍摄方式、表现技巧、镜头蒙太奇意识等。这些广告摄像的单元都是本专业的基础，也都是要求学生必须掌握的。它们相辅相成，相互依存从而构成了一个有机的整体。 第二部分 考核内容与考核目标 第一章 广告摄影概述 一、学习目的和要求 本章介绍广告摄影的定义和特征，了解其历史和风格演变、分类和表现手法，以及广告摄影师应有的职业素质。 二、课程内容 第一节 广告摄影的定义和特征 （一）信息性 （二）注目性 （三）实证性 （四）形象性 （五）视觉表达的不确定性 第二节 广告摄影历程 （一）广告摄影的发展历程 （二）广告摄影的设计理念和风格演变 第三节 广告摄影的分类与常见表现手法 （一）广告摄影的分类 （二）广告摄影的常见表现手法 第四节 广告摄影师的职业素质 （一）广泛的知识面和知识的美学修养 （二）高超的摄影技术 （三）良好的合作精神 三、考核知识点 广告摄影的常见表现手法。 四、考核要求 应用：广告摄影的常见表现手法。 第二章 广告摄影常用设备 一、学习目的和要求 本章介绍了广告摄影五方面内容： 一是专业设备照相机及相关镜头，这些都是是广告摄影使用的核心设备。学习使用这些设备是非常必要的，学生们在书本上学习使用这些设备，只是学习掌握这些设备的开始。有些设备随着时代的发展会有所进步、更新。但是摄影镜头的变化不大，而且，摄影镜头对摄影技术的提高大有好处，熟练掌握十分必要。 二是大片幅照相机的具体操作方式。包括基本的操作以及一些特殊的控制手段。这些是了解和使用大片幅照相机的基础。掌握这些知识，才能进一步的学会使用这些设备。但是要想根本掌握它们，必须亲自实践，实际应用才行。 三是胶片的规格、分类与属性，还介绍了滤光镜的具体分类与使用。这些传统的感光材料与摄影手段，对于广告摄影来说，依然比较重要。我们需要认真掌握这些基础的知识，并且学会进一步使用它们，为我们的画面服务。 四是常用照明设备。对摄影室内灯光的了解与使用也是十分重要的。对光线的掌握与运用必须要与拍摄对象相结合，而且一定要反复实践，才能有实质性的提高。摄影用光是应用性及创造性很强的技术，一定要通过反复实践、反复比较才能有所进步。人物摄影的用光技术也有它自身的规律，而每个人物的自身特点也各有不同，在掌握一般规律后，也应根据自身特点而灵活运用。 五是其他相关设备与附件。 二、课程内容 第一节 照相机 （一）135单镜头反光照相机 （二）120单镜头反光照相机和平视取景照相机 （三）大片幅照相机 a） b） （四）照相机快门 第二节 镜头 （一）135和120照相机镜头 a)定焦镜头 b)变焦镜头 c)特殊镜头 （二）大片幅照相机镜头 a)镜头的种类与特点。根据镜头视角不同大小，可分为广角镜头、标准镜头和远摄镜头。 b)镜头的涵盖力和视角。涵盖力的定义。影响涵盖力的因素。镜头视角的定义。 才）镜头的选用。镜头涵盖力和视角的确定，取决于所用胶片的规格。 第三节 胶片和滤光镜 （一）胶片规格 a)胶卷。常见的胶卷规格。 b)页片。页片的特点。页片的规格。 （二）黑白胶片和黑白摄影滤光镜 a)胶卷。常见的胶卷规格。 b)黑白胶片。全色片、色盲片、分色片的特点及其应用。 c)黑白摄影滤光镜。基本的滤光原理以及常用黑白滤光镜对光线的吸收和透过情况。黑白滤光镜在实际操作中的应用。1、压暗蓝天；2、改变大气透视；3、调节肤色。 （三）彩色胶片和彩色摄影滤光镜 a)胶卷。常见的胶卷规格。 b)彩色胶片。彩色负片与彩色反转片的特点及其应用。日光片和灯光型彩色胶片的平衡色温要求和区别。 c)彩色摄影滤光镜。1、换型滤光镜。柯达雷登80和85两个系列的滤光镜及其应用。2、光平衡滤光镜。适用范围，