五大休闲品牌价格材料.ppt

中国休闲服品牌价格调查 五大调查对象——大众品牌 真维斯 班尼路 佐丹奴 美特斯·邦威 以纯 真维斯 班尼路 佐丹奴 美特斯·邦威 以纯 真维斯基本情况 从上面的数据，我们可以得到： 休闲裤价格：９９～１３９元 牛仔裤价格：９９～１５９元 Ｔ恤价格：３０～４９元 衬衫价格：５９～８９元 针织衫价格：８９～１１９元 班尼路基本情况 从上面的数据，我们可以得到： 休闲裤价格：１１９～１３９元 牛仔裤价格：９９～１７９元 Ｔ恤价格：３９～６９元 衬衫价格：８９～１１９元 针织衫价格：１１９～１６０元 佐丹奴基本情况 从上面的数据，我们可以得到： 休闲裤价格：１２０～３８０元 牛仔裤价格：１７０～３６９元 Ｔ恤价格：５５～１２０元 衬衫价格：１４０～２１０元 针织衫价格：１２０～２８０元 美特斯·邦威基本情况 从上面的数据，我们可以得到： 休闲裤价格：９９～１５９元 牛仔裤价格：９９～１３９元 Ｔ恤价格：３９～７９元 衬衫价格：６９～１３９元 针织衫价格：７９～１１９元 以纯基本情况 从上面的数据，我们可以得到： 休闲裤价格：１２８～１４９元 牛仔裤价格：１３９～１７９元 Ｔ恤价格：５９～８９元 衬衫价格：７９～１２９元 针织衫价格：８９～１９９元 结果分析 市场营销理论认为,产品的最高价格取决于产品的市场需求,最低价格取决于该产品的成本费用。在最高价格和最低价格的幅度内,企业能把这种产品价格定多高,则取决于竞争者同种产品的价格水平。所以,市场需求、成本费用、竞争产品价格对企业定价有着重要影响。 企业制订价格是一项很复杂的工作,必须全面考虑各种因素,一般来说,要采取六个步骤: 1. 选定定价目标。 2. 测定价格对市场需求的影响。 3. 正确估算产品成本和费用,为产品定价提供依据。 4. 分析本行业同类产品和价格。 5. 选择定价方法。 6. 选定最后价格。 产品定位 真维斯：产品定位于18～30岁的年轻人，追求休闲舒适的生活，产品定位如中档服装； 班尼路：目标顾客为18～35的人士，消费群是追求生活休闲的群体，拥有大众化的设计和较低的价格； 佐丹奴：产品定位于18～40岁追求时尚和生活 品质的中青年人，产品定位于中高档服装； 以纯：18～30岁的时尚运动青年人； 美特斯·邦威：针对16～28岁，追求舒适休闲的人群设计，消费群以青年人和学生居多。 休闲裤 真维斯休闲裤：９９～１３９元 以纯休闲裤：128～１4９元 美特斯·邦威休闲裤：９９～１５９元 班尼路休闲裤：１１９～１３９元 佐丹奴休闲裤：１２０～３８０元 牛仔裤 真维斯牛仔裤：９９～１５９元 班尼路牛仔裤：９９～１７９元 美特斯·邦威牛仔裤：９９～１３９元 佐丹奴牛仔裤：１７０～３６９元 以纯牛仔裤：１３９～１７９元 T恤 真维斯Ｔ恤：３０～４９元 班尼路Ｔ恤：３９～６９元 美特斯·邦威Ｔ恤：３９～７９元 佐丹奴Ｔ恤：５５～１２０元 以纯Ｔ恤：５９～８９元 衬衫 真维斯衬衫：５９～８９元 美特斯·邦威衬衫：６９～１３９元 以纯衬衫：７９～１２９元 班尼路衬衫：８９～１１９元 佐丹奴衬衫：１４０～２１０元 针织衫 美特斯·邦威针织衫：７９～１１９元 真维斯针织衫：８９～１１９元 以纯针织衫：８９～１９９元 班尼路针织衫：１１９～１６０元 佐丹奴针织衫：１２０～２８０元 价格没有高低，只有被目标顾客接受，就是好的价格。 THE END 制作人:李建燊 梁细强 黄远刚 李伯志 梁谢明 * * * * * * * * * * * * * * (5月19日) ①T 恤：39元 ②休闲裤：139元 ③衬衫：59元 (5月5日) ①衬衫：80元 ②牛仔裤；119元 ③T恤：59元 ④休闲裤：119元 5月 （4月28日） ①女T恤：39元 ②牛仔中裤：99元 ③女T恤：69元 (4月21日) ①女T 恤：30元 ②牛仔裤；99、119元 ③男T