消费者行为理论效用论课件.pptVIP

第二讲 消费者行为—效用论 本讲主要解决的问题： 1、对消费者行为——消费需求有进一步的认识； 2、对消费者行为进行基本的经济分析——边际效用分析法与无差异曲线分析法 3、分析判断消费者均衡及其影响因子 第二讲 效用论与消费者行为理论 消费者行为是指人们为满足自己的欲望，而利用物品效用的一种经济行为。 消费者行为理论研究消费者在市场上如何做出购买决策进行购买活动。 消费者是指能够做出统一的消费决策的家庭或居民户，而无论家庭中的人数多少。 消费者行为理论的假定前提： 1、消费者行为是有理性的，即消费者总是通过深思熟虑来作出最优购买决策； 2、消费决策以正确而完备的信息为根据； 3、消费者行为的目的是用有限的收入获得欲望的最大满足即效用最大化。 第一节 基数效用论 基数效用论是最早解释消费的效用理论，这种理论揭示了效用与消费需求的基本关系。 一、效用的概念和基数效用 1、效用：物品所具有的满足人们欲望的能力，西方经济学称之为效用。 2、基数效用 基数效用认为，效用不仅是可以衡量的，而且可以用基数1、2、3 . . . . . .具体数量测量商品的效用。测量效用大小的单位叫做效用单位。 效用（Utility） A、 定义： 效用在经济学中被用来表示从消费中所得到的主观上的享受、用处或满足，是商品有用性的主观量度。 一个消费者想要一单位商品A的心情甚于要另一单位商品B，原因在于商品A比B有更多的效用。 要点： a）它是人们需要的一切商品所共有的一种特性。 b）效用是主观的，不是客观的。 c）在伦理上，这个概念是中性的。 d）效用以U 表示，效用单位是Marshall所确定，称为Util。 3、效用函数 基数效用论认为，效用随消费者所消费的商品量的变化而变化，效用函 数表示效用是商品消费量的函数。 若消费者消费某一种商品，消费量为 Q , U 表示效 用量，则效用函数： U =f ( Q ) 若消费者消费两种商品，效用函数为： U = f ( Q1,Q2 ) 若消费者消费多种商品，效用函数为： U = f ( Q1,Q2， . . . . . . Qn ) 二、总效用、边际效用、边际效用递减规律和向右下方倾斜的需求曲线 1、总效用（TU）：是指消费者在一定时期内消费一定量某商品而得到的效用总和。它是商品数量的函数，可记作： TU = f ( Q ) 2、边际效用（ MU）：是指消费者在一定时期内 追加一单位某商品的消费所能增加的总效用，可记为： MU = ΔTU / ΔQ 3、边际效用递减规律 在一定时期内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。这就是边际效用递减规律。 如何让孩子远离游戏？ 总效用与边际效用（Total Utility and Marginal Utility） a）总效用是效用的总量，而边际效用则是总效用总量的变动率，即总效用函数的微分。 b）零边际效用的经济意义是指，对于讨论中的这种商品，你想要的已经全部都有了，你不想要再多的了，失去一个，你也不在乎。 c）负的边际效用意味着某种东西你已经有那么多单位了，你倒愿意少要一些。 *推导需求定理（Deriving The Demand Curve） A、用货币边际效用测量商品的边际效用 设 商品的边际效用为MU，商品的价格为P； 货币的边际效用设定为常数MUm 如果 消费者得到消费品的效用正好等于他所失去的货币的效用， 则 MU=MUm×P 或 MUm=MU/P 或 P=MU/Mum B、确定商品价格与商品边际效用的关系 戈森第一定理提出：消费量Q越大，MU越小； 根据MU=MUm×P，而且MUm为常数，那么MU越小，消费者愿意支付的P越小； 由此，消费量Q越大，价格P越低；消费量Q越小，价格P越高； 即，消费需求D(Q)与商品价格P呈反比。 三、消费者均衡 消费者均衡是指消费者通过购买各种商品和劳务实现最大效用时既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态。 消费者均衡的条件：