重新想象—品牌农业的快速营销路径-祁天极绪论.ppt

祁天极 十大先锐品牌策划人、广告人、艺术边缘人、多栖创意人、广结善缘者、宗教兼修者。实战派营销策划专家，中国优农协会品牌推进工程组组长，中科院农业课题组发起人，巧实力品牌管理范式发明人。历任国际广告公司策划顾问、国内十大广告公司品牌总监、国内十大策划公司品牌总监兼创意总监，服务众多国际国内企业与品牌。曾获世界五大广告奖one show创意大奖，《IAI中国广告作品年鉴》榜上客。 增进了解，请关注： 新浪微博：@天极营销智慧 微信号铸鼎象物软实力or硬实力 假设我们要卖玫瑰花 人的肉体没有什么价值，不管多大个头，也只是几十种化学元素。 提纯成日用品，不过是： 7块肥皂的脂肪 22盒火柴的磷 1根钉子的铁 20磅焦炭 1匙硫磺 1盎司有色金属 半间房子的粉刷石灰 加在一起大约30元，还不如一只鸡值钱。 roseonly 品牌是否可以短时达成？ 无法了解空性、仍然受制于时间、空间、方向、质量和数量的人…… 一种面包就这样衍变得极其性感 roseonly 栏目操纵+名人微博 目标人群聚焦：以“雀巢”为首企业群，他们多诉求于提神、振奋与活力，而又以提神为主；目标人群清一色聚焦于白领。可以说这是速溶咖啡集体写照，占尽了主战场优势，如果正向冲杀，一点机会都没有 卖点聚焦：他们把速溶咖啡定位成较为低端的提神，我们则是回归咖啡本来的浪漫和格调；他们的主饮用场所是公司与单位，我们则是回到家中；他们是上班族的白领，我们则是在家的有爱的情侣。属于他们的，我们可以一样不侵犯，而属于我们的这个人群锁定的几乎是人的一生，人类从情窦初开到初恋到结婚，再到银婚金婚，爱情一直相伴左右，这意味着爱情如果能守候人们一生，我们就有机会令他们一生选择。 一家成立于2000年以生产月饼为主的企业，有生产规模却没有知名度与销量，如何在短时间内就在华南区域快速窜红，成为炙手可热的品牌？！ 星巴克咖啡公司是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者。产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。 遍布全世界37个国家和地区，总数超过15000家，每天以5-6家连锁店的速度成长。2012全球“最有价值品牌排行榜”与Facebook、爱马仕等品牌价值升幅位列前10强。 星巴克曾被法国嘲笑：这也算咖啡。 但在中国它成了最好的咖啡。 霍华德所言星巴克成功的真谛：一切与咖啡无关！或许这话有那么一点点言过其实，但也正中要害。 我很想成为星巴克的常客。——胡锦涛 一杯40元 享受美国咖啡大排档的环境布置15元 小资的虚荣体验、悠闲自得、人文气息15元 打发时间、自娱自乐、观看美女9元 咖啡豆与水的成本1元。 耳 : 善用 自制音乐营 造气氛 眼 : 店內 陈设 店铺設計 意：小资 的优越感 身:第三 空间 舌 : 高品质 咖啡豆 与创新饮品 鼻 : 让店內 弥漫`咖啡香 六根 体验 也许令人费解,但却是不得不面对的事实:中国企业目前出现的“营销失灵”的原因,很多是就产品卖产品。 我们必须深刻的洞察到;当下,物质产品已经不单是市场交换的主要对象了，这个对象变为了创意、想法以及承纳它们的载体共同支撑的体验关系。 重新想像—— 品牌農業的快速營銷路徑 祁天极 您的产品/服务/品牌 不想来回巡游， 而想一飞冲天?放下！！！ 放下所谓的硬实力； 放下所谓的软实力； 让我们一起穿越软硬的维度 重构未来与当下 同构虚拟与现实 非软非硬 即软即硬 在巧实力的信息空间 化鱼为龙 ?? 物质空间 到 信息空间 数量农业 到 创意农业 实体有限 到 空间无限 善巧穿越， 化鱼为龙 Selective recognition “价格 “地缘 “产品” 认知 品牌资产 “区域市场 烙印 “促销 “广告 营销 有、无 形价值 如果电梯的30秒可以拉来风投，那么 用简短的一句话告诉我 你在卖什么？ 《他死了很久却名垂青册》 他只有短暂的生命，他也是有着如我们地球上的60亿人一样的血肉之躯。他的肉体同样没有一只鸡值钱！ 可为什么得到伟大领袖毛泽东的高度颂扬，成为全华夏的榜样？ 一种面包就这样成为可以充分满足一日所需 /shop/view_shop.htm 720度 身心整合 了解更多展开内容， 请通过微信公众帐号： 加inside7 回复字母“m”， 分享更多 品牌核心价值[一致性传播策略]：一路上有你苦一点也愿意 视觉设计:包装分男女 产品卖点（USP）：更苦一点 招商之术：行为艺术营销成为夺宝奇兵 整合传播一致性策略：给它创造一段历史，塑造“祖传家业” ，打造“传承百年老店，缔造经典传奇”的认知。 roseonly