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合金饰品网络广告策划方案 策划人：龙智媛 时间：2015年5月8日 目录 前言 广告目标 广告主题 广告对象 广告创意 广告策略 广告发布渠道及方式 广告成本与预算 广告预期效果 广告反馈系统策划 前言 全球现正陷入Internet的淘金热中，如何从Internet找到商机?各行各业都使出浑身解数、Yahoo与Amazon的成功可以证明Internet商机无限、虽然本业还未赚钱。但大量的到访人潮及具创意的行销方式，颠覆了传统营销渠道。小而美的企业也可能当主角了。也许你已经来不及成为现存产业的重要品牌、但是你绝对有机会成为网络上的知名品牌. 广告目标 互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这些电子业务变成更便捷、模块化、个性化、更紧密集成的电子化服务，流程定制上来，即要实现“你在WEB上工作”到“WEB为你工作”这一重大转变。网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企业的生存与发展，高赛尔公司虽已有自己的门户网站，但企业的网络营销才刚刚起步，尚未形成一套完整的网络营销战略和方案，因而需要根据网络市场的特点和企业资源，策划出一套行之有效的网络行销计划，以期能使传统销售和网络销售有机地集合。 所要实现的目标是在短期内（大概一个月）建立一个全新的网站并迅速投以使用，用一年的时间既到2015年底2016年初时将企业网上知名度提高到国内同行业前几名。 而我们的战略重点在于：以网络为重点辅以其他相关媒介进行广告宣传、拓展市场，为产品准确定位，突出企业形象和产品特色，采取差异化的网络营销竞争策略。 广告主题 以打造合金饰品品质，享受合金饰品，追求时尚潮流生活，为广告的核心类容。在切实的相关媒体另用结合主标题不同特色的口号。 广告对象 广告受众主要面向崇尚浪漫，看重爱情，懂得享受生活的人群，节日礼品，婚嫁聘礼，纪念日礼品等等都将成为本系列产品的突破点。高消费,高追求,高品位.容易受身边的人影响,从众心理较强,对高端广告的传播途径比较认可. 网络广告创意 A.漫画广告文案： 一对情侣手拉手进入之前，女生的眼睛湿润，当他们进入合金饰品店，男生选择了一个合金饰品的小猪，女孩此时笑了起来，男生大笑并说了一句“只有合金饰品能够让我女朋友原谅我，以后我可要常来。” B.平面广告文案： 柔和的视觉，不凡的品质；时尚的追求，唯有合金饰品 网络策略选择 1.Banner（网幅广告、旗帜广告、横幅广告）：Banner的投放位置：网页的最上方和最下方。 表现广告主内容的图片，大小为468/60像素，是使用gif格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。 2.Button（按钮广告）：从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner小。一般是120/60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页任何位置。 3.Logo（图标广告） 常用来宣传商家的商标或特定标志。（注：因标志已确定，我们不再重复设计） 4.文字链接（Text link） 以纯文字形式体现广告内容，采用文字标识，点击链接到广告者指定的地址。 5.电子邮件广告（Mailing list） 通过电子邮件（E-mail）的形式，将广告内容发送到各个网站油箱用户及邮件订户的邮箱中。以极低廉的成本发送信息到目标消费者那里。 6.免费资源下载 提供各类有关饰品的图片、资料等等。 7.搜索引擎关键字广告： 中文关键字：饰品 网络广告发布渠道及方式 （1）建立自己的门户网站 网站主要由六个部分组成，分别是：网店概况、资讯中心、业务介绍、客服中心、网上营业厅、在线办公。 （2）网站推广方案 ①E-mail策略 向邮件列表用户发布产品信息 ②链接策略 将网站登录到行业站点和专业目录中、请求互换链接、将网站提交到主要的检索目录 ③搜索引擎策略 向搜索引擎提交网页、调整重要内容页面以提高排名等 4.促销策略 (1)推出季节特色产品（2）特价产品（3）买一赠一 广告成本与预算 根据地势、店面大小来决定投资金额。10-20平方米的店面首次投资大约为3-5万元，20-40平方米首次投资大约为6-10万元。如果现在闹市区，则相同面积的费用则要上涨30％-40%，尤其是一些地点比较好的店面，费用会更高一点，但是投资回报率也会相应提高。 店面月租金大约为3000-5000元，人工2-3人就够了，人均工资约在800元/月，水电杂费约500元/月，工商税务等合计约为800元/月。每月经营投资合计为5