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SEM 外国趋势 – 計算組合与自动化优化, 旅游客户案例 SEM Trend – Algorithms and Automated Optimization, Travel Client Cases 2010年4月 – By Ricky Ng 目录 计算组合原理 优化自动化流程 客户效果分享 SEM 投放 = 购买基金原理? 计算组合原理——指导思想： 基于经济学家（Harry Markowitz）的算法 成本 转化（回报） 保持CPA 最大转化 保持转化量不变的情况下，尽可能的最小成本 保持成本不变的情况下，实现最大化转化 目录 计算组合原理 优化自动化流程 客户效果分享 数据自动化流程 系统学习账户行为约2－4周，收集账户的行为数据，建立账户模型 第一步数据模拟学习，建立该账户专有的数据库 Cost ($) Applications CPA ($) 1,000 17 59 1,996 25 79 2,984 29 103 3,994 35 115 4,997 38 132 5,983 41 147 6,983 44 160 7,985 47 172 8,977 49 184 9,978 50 200 10,956 51 214 相关技术原理——执行措施1：多平台组合投放 (Multi-Channel Optimization) 每月4万美元预算